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大中华区艾菲奖工作组


Email: support@greaterchinaeffie.org


Direct: +86 17262385581

       +86 17262385580

*该电话适用于以下所有联系人。

 

 

财务相关


Email: payments@greaterchinaeffie.org

 

 

案例征集


Susie Zhou

Email: susie.zhou@greaterchinaeffie.org

 

Leo Wang

  Email: leo.wang@greaterchinaeffie.org


 

评委评审


Shuyu Yang

Email: shuyu.yang@greaterchinaeffie.org

 

 

赞助&商务合作


Henry Li

Email: henry.li@greaterchinaeffie.org

 

 

媒体合作


Yvonne Liu

Email: yvonne.liu@greaterchinaeffie.org

 

 



艾菲寄语


欢迎参加2021大中华区艾菲奖!

 

无论对于企业、品牌,还是个人,过去的2020都是充满挑战和变革的一年。人们应对事物的优先级发生着变化,市场运作的方式在改变,行业边界正在拓宽,营销人所面临的挑战在2021年仍然持续。在这样的环境下,艾菲奖一面坚守实效营销,一面积极变革,拥抱多元、活跃的中国市场创新营销实践。

2020年,大中华区艾菲无论在奖项运营方面,还是作为实效对话平台引领行业前进方面都取得优异成绩。旨在下沉细分营销领域的专项赛道战略收获行业积极支持和反馈,其中短视频营销和效果营销更为亚太艾菲和美国艾菲的类别设置做了参考。大中华区艾菲将持续打造中国连接全球的营销平台,将中国的创新营销案例和实践通过艾菲网络与全球交流并传播。同时我们也将更深入挖掘中国营销市场潜力,与行业伙伴一道,共同推进创新营销模式和实效营销人才的培养。


2021年大中华区艾菲奖对征集的作品投放时间放宽。202061日至2021630日期间,在中国内地或港澳台实施投放的营销案例均可投报。同时为了鼓励报赛单位用充分的时间准备案例以提高质量,今年对于在423日报赛系统开启日后才开始实施投放的案例给予提交截止日延长和参赛费优惠。具体信息参见本手册的赛事概览


2021六大战略赛道

汲取专项赛道成功经验,2021大中华区艾菲设置六大专项赛道,持续深入挖掘和探索在中国市场蓬勃发展的营销领域的实效趋势及价值:

*      社交媒体营销

*      产业数字化:服务与营销

*      商业,产品,服务创新

*      AI 营销

*      短视频营销

*      意见领袖营销

2020年由大中华区艾菲设立的艾菲效果营销奖成功运营,并获得行业认可。2021年,艾菲效果营销奖将迎来参与平台和征集作品的增长,同时将继续保持独立招赛和独立评审。

 

在常规类别方面,基于2020年案例情况和评委反馈,同时汲取在美国艾菲和亚太艾菲成功运营的新类别,我们做了以下调整:将娱乐营销细分为四个子类别,分别是影视综艺音乐、电子游戏、电竞、体育运动,并新增了“DTC”危机应对等类别。所有调整和新类别的定义在参赛手册中都有详细的阐释。

 

2020年共有596位评委参与案例评审,通过初审、终审和全场大奖三轮评审评选出获奖案例,平均每个入围案例被20位评委打分。今年在持续保持每个案例被充分审阅的基础上,我们将强化评委的行业经验及擅长领域与案例的匹配性,使评审中的探讨和引领更专业,进一步提高艾菲奖的含金量。

 

期待在2021大中华区艾菲奖中看到更多体现中国市场独特和实效性的营销作品,并预祝大家取得好成绩!


 

 



大中华区艾菲总裁

全球艾菲高级副总裁


赛事概览  赛事资格&规则


参报2021年大中华区艾菲奖的案例必须是2020年6月1日至2021年6月30日期间在大中华区(中国大陆及港澳台地区投放实施过的营销活动。

*持续成功类:该类别案例需提交至少可以追溯到201861日的相关结果数据,且案例必须提交本参赛年度的结果数据。更多详细信息,请参阅持续成功类定义。

参赛费用

报赛轮次

参赛费

截稿日期

第一轮

3980/

2021528

第二轮

4550/

20216 4 

第三轮

5688/

2021618

第四轮

7678/

2021625

延期

8580/

20217 2 

针对2021423日(含23)后开始投放的营销活动的优惠政策

 艾菲鼓励报赛单位用充分的时间准备案例以提高质量,考虑到今年报赛系统于423日开启,为了让423日(含23日)后才开始实施投放的营销活动享有同样充分的准备时间和费用,特为该类案例提供以下优惠:2021423–2021630日期间开始实施投放的案例提交截止日延长至202179日,并采用第一轮截止的参赛费,即3980/件。

报赛轮次

参赛费

截稿日期

不分轮次

3980/

202179

※ 注:只有在2021423日至2021630日期间开始实施投放的营销活动才可享受此参赛费和案例提交截止时间。如大中华区艾菲奖组委会审核确认营销活动在2021423日之前就已开始实施投放,艾菲工作组将有权取消其参赛资格。

任何达成实效的营销案例,无论是单一营销活动还是整合营销活动,无论是单一媒体还是媒体组合,任何可以展示承担挑战并达成目标的作品均可角逐艾菲奖。参赛单位必须详述策略背后的原因并为所获成果提供证明。

参赛作品必须在参赛资格期间产生影响。参赛的营销活动可在有效参赛资格期之前投入市场,也可在参赛资格期之后继续进行,但必须以参赛资格期间内的结果数据为基础。评委只会根据202061日至2021630日期间的结果数据进行评审。案例中不可涵盖2021630日之后的结果数据,否则该案例将被取消参赛资格。

*提示:提供营销活动投放实施前的相关信息(如市场环境和市场数据等)能够帮助评委们更好理解和评估参赛案例的目标难度及所获成效。请知悉并不是所有评委都了解品牌所在行业的细微差别。

*      结果数据必须主要来源于大中华区(中国大陆及港澳台地区)。

*      艾菲奖不接受以测试市场为目的的营销案例。

*      一个营销活动往往由多个团队共同完成,艾菲鼓励各团队协作投报。针对同一参赛类别,不同参赛单位不可以重复投报同一案 例;针对不同参赛类别,不同参赛单位可协商投报。

*      大中华区艾菲奖保留将案例重新分类、拆分和(或)重新定义类别、拒收案例的权利。

新参赛单位参赛费折扣

如果您的公司在近三年(2018 - 2020年)大中华区艾菲奖赛事中未投报任何案例,参报2021大中华区艾菲奖可享受每个案例减免400元的优惠。若您的公司满足以上条件,请在系统注册后将主题为新参赛单位折扣申请——公司名称+注册用户名的申请邮件发送至payments@greaterchinaeffie.org供审核。系统审核通过后付款时将自动享受优惠后价格

2021大中华区艾菲奖赛事日程

征集案例

2021423 - 72

初审

2021618 - 731

终审

20218月中旬 – 8月底

入围名单发布

20219月初(TBD

颁奖典礼

20219月底(TBD

 


待更新

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