沃捷集团作为2026艾菲场景营销奖的特别合作伙伴，与艾菲持续探索场景营销创新发展。今年沃捷集团正式成立全资子公司汇芯传播，进一步将业务从户外媒体资源延伸至户外场景创意，在此邀请到沃捷集团总裁赵琦先生进行相关分享。

Q1、沃捷集团长期坚持自营与代理双轮驱动的发展模式，今年设立全资子公司汇芯传播。请您介绍下汇芯传播的战略定位，在全域场景营销、数字创意、客户服务链条上，汇芯将形成哪些补充能力，为品牌客户创造差异化价值?

汇芯传播的核心战略定位，就是集团面向AI大赛道、扎根户外场景的创新桥头堡。

这么多年我一直在一线服务各大品牌，有一个很直观的感受：今天的户外已经不再是单纯“把一张海报放在大牌上”。全域营销的趋势下，客户的痛点很集中：户外有震撼的线下场景、真实的城市人流，但是传统户外创意生产周期长、内容固定；很多AI工具大多数服务线上内容，缺少一套懂户外屏幕、懂城市场景、懂路人注意力规律的落地体系，技术和户外场景中间隔着一层。汇芯要解决的，就是这一层的断层。

在全域场景营销上，汇芯不是替代沃捷成熟的媒体服务能力，而是重要补充。它跳出单一媒体投放的思维，依托AI能力，把品牌创意高效转化为适配户外大屏、商圈场景的视觉化呈现、打通线下场景曝光和线上社交传播的链路，让户外不再只是一个孤立的广告点位，变成全域营销里可以引爆话题、带动用户自发分享的传播节点。

在数字创意层面，我们不追逐虚的技术概念，而是聚焦户外介质本身做落地探索。不同于线上通用AIGC内容，汇芯专门适配户外的观看逻辑、屏幕形态、线下空间，快速产出适合户外落地的创意视频、互动装置等创意方案，让品牌有机会在城市空间里，用更丰富的创意形式讲故事。

放到完整客户服务链条里，汇芯前置补齐创意视觉化、户外装置创意、社交裂变内容的能力。在沃捷一套体系内，品牌既能拿到稳定可靠的全域户外媒体资源，又能拿到适配线下场景、自带社交传播潜力的创意方案。

总结来说，汇芯的差异化价值：我们不做脱离场景的AI概念，而是把AI扎进城市户外里，让户外广告从单向的“被看见”，变成能互动、能出圈、可迭代、可回流的全域营销事件。它是沃捷在AI时代的创新试验田，也是我们给品牌客户交出的新解法，帮客户把户外场景的传播潜力真正释放出来。

▲沃捷集团旗下汇芯传播

Q2、当前裸眼 3D、AI内容生成、沉浸式场景装置等创新户外营销形式备受关注，但不少项目仍停留在单次事件营销层面，难以形成稳定复购。在您看来，这类创新场景项目，应当通过怎样的路径，从短期营销事件沉淀为品牌可长期复用的营销资产？

我认为创新本身的目标，不是为了复购。品牌选择这类创新形式，核心诉求就是求新、求差异化，希望做出有记忆点、有话题度的内容，抢占传播先机，争当赛道里的“第一个”。如果我们做创新的时候，先盯着复购去设计，反而束缚创意，背离了品牌来找我们做创新这件事的初衷。

当然这不代表这些项目做完就只是一次性热闹。短期事件可以沉淀为品牌长期的营销资产，路径不在于重复做一模一样的项目，而在于沉淀一套可复用的创新能力基因。

对沃捷和汇芯来说，每一次创意项目，我们都会沉淀三样东西：一是对这个品牌调性、目标人群、城市场景适配逻辑的理解；二是适配户外大屏、线下空间的创意方法论、视觉语言、制作流程；三是品牌专属的场景表达体系。

以后品牌再做新的营销节点，不用复刻上一次的装置或者视频，而是可以调用这套已经打磨成熟的能力、视觉语言和场景逻辑，持续出新的创意。资产不是同一个项目反复上线，而是品牌拥有了属于自己、可以持续生长的场景表达能力，我们团队也持续积累户外创新创意的底层能力。

简单总结：创新追求的永远是每一次的独特性；资产，是藏在一次次创新背后、可以持续迭代的创意基因与场景表达体系，支撑品牌在户外空间里，持续不断地讲出新故事。

Q3、全域场景营销赛道竞争日趋激烈，媒体资源、创意技术都在快速迭代。结合沃捷多年布局，您认为品牌方在选择场景营销服务商时，最应当看重的核心能力时什么？沃捷又将依靠哪些核心能力，持续适配品牌不断变化的全域营销需求？

在我看来，品牌挑选全域场景营销服务商，归根到底要看两大核心能力：持续的学习感知能力，以及靠谱、稳定的落地输出能力。

全域赛道变化太快，媒体形态、创意工具、消费者注意力一直在变。只靠过去积累的资源和经验吃老本，很快就会跟不上。好的服务商要保持敏锐的学习力，能持续感知市场、媒介、用户偏好的变化，跟着趋势及时调整产品和服务方向，而不是拿一套固定方案去应对所有品牌。但光有敏锐和想法远远不够，很多创意和想法，最后都卡在落地环节。所以第二点，就是稳定落地、稳定交付的能力——把创意、策略，踏踏实实落到城市各个户外场景里，保证交付稳定，这才是品牌最需要的底气。

这两点，也是沃捷长期坚持打磨、用来持续服务品牌的核心。一方面我们保持团队的学习嗅觉，从新的场景形式、AI创意工具，到品牌新的传播诉求，持续去理解、去试、去迭代，适时微调我们的服务和产品；另一方面，依托我们户外媒体的开发运营以及积累的落地能力，加上汇芯在创意端的补充，把新想法转化成标准化、可稳定交付的场景营销方案。

简单说：学习能力，保证我们看得懂变化、跟得上品牌新想法；稳定落地输出能力，保证所有创新不只是概念，能稳稳落地、兑现传播价值。二者结合，才是我们持续服务品牌的源泉。

▲为某手机品牌构想的户外装置投放

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