9月10日-12日，2026艾菲全球嘉年华在古北水镇成功举办！来自国内外知名品牌、代理机构、互联网平台及媒体等各领域决策者及资深从业者们齐聚一堂，开启一场以“重构边界，智见未来”为主题的长效交流盛会。

9月10日，大中华区艾菲携手京东共同开启本场私享会。与会嘉宾围绕新品营销的核心痛点，聚焦新品从上市到爆发的全周期增长路径，重点介绍了京东广告、京东内容种草和生成式引擎优化等解决方案，分享了新品破局的方法论与实战经验，探讨如何在存量市场中找到确定性的增长路径。

现如今京东已经成为用户购新首选阵地，2025年新品成交用户达 3 亿，重磅新品首发场次同比提升 233%，新品打爆率提升 5.5 倍。京东广告贯穿新品孵化、蓄水、首销、促销、续销完整生命周期，成为新品增长的核心放大器。

红京计划：站外种草，实现种收一体闭环

聂帅 京东零售 站外⼴告运营专家

社媒种草是新品打响声量的关键，但长期以来，种草容易、转化难、效果难度量是品牌普遍的痛点。

京东内容种草深度联动小红书，真正实现 “种草‑回流‑成交” 种收一体。通过红京计划可实现笔记一键直跳京东商品详情页，缩短用户转化路径；同时种草配置长效归因能力，常规归因周期 30 天，3C、家电家居类目最长可拉长至 60 天，科学评估种草带来的生意价值。投放层面实现搜索、信息流、视频流三域同开放大流量，支持图文、视频、蒲公英、KOS 员工笔记等多元笔记类型。同时提供多档位商业化套餐，包含投流加热、纯投流、保量全案、一号一价内容包，品牌可按需组合采买，既可以选择京东服务商执行，也可自带服务商开展合作。种草不终止于站外，站外沉淀的种草人群会回流京东域内，平台针对浅层、深层互动人群做分层智能追投。联动搜索发现、搜索下拉会场、搜索定制页等免费搜索资源，撬动自然流量加权。

面对 AI 搜索兴起的行业变化，京东推出 GEO 生成式引擎优化方案。当 AI 成为用户新的答案出口，品牌如果不被 AI 认知，就会在用户的答案世界失语。GEO 方案帮助品牌成为大模型中的可信推荐，捕捉 AI 平台真实搜索意图，优化过程友好，支持第三方监测验证。

数智底座：人群与货品双维驱动新品增长

张一民  京东零售 ⼴告业务品牌推⼴负责⼈

除站外种草能力之外，京东构建了完整的新品全域营销体系，依托数智能力 + 丰富的营销玩法，实现新品全链路打爆。

京东搭建 5A 人群运营体系，完成从曝光、浅层互动、种草到购买的人群分层，支持 AI 智能诊断、一键圈人投放；货品全生命周期看板，实现新品测款、爆品分析，监控人群、关键词、渠道投放效果。JDIC 趋势洞察、天链、AI Agent、数坊等工具，为新品策略提供数据支撑。

多元玩法：全场景工具箱落地新品打爆

孙艺霖  京东零售 渠道⼴告业务负责⼈

在实战玩法上，京东打造多套成熟可复用的新品营销模式。

·新品 × 明星营销：依托京 V 星品计划，站外引爆明星话题，站内搭建「追新星圈」粉丝互动闭环，实现粉丝从围观到进店、入会、消费转化，三元、华为等品牌均通过该模式拿到亿级全域曝光。

·新品 × 创新内容：京东超级访谈、官媒高管证言、源头探访等 IP 内容，深度塑造新品价值；AIGC 能力全面赋能，AI 晚会、AIGC 海报视频、AI 直播、AIGC 创作大赛，用创新内容刷新用户追新体验。

·线上线下全场域联动：站内通过新品日、试用盛典、评价官测评、节日送礼、PLUS 专属权益等玩法，拉动新品销量与评价沉淀，飞鹤新品日就实现 GMV 环比提升 151%；线下打通京东 MALL、地标点亮、快闪店、明星见面会；O2O 秒送业态实现零售场和外卖场打通，星巴克新品借助秒送实现日销破万，登顶外卖平台新品销量榜首。

同时立影 3D 商详、3D 炫影品专、搜购即映等全新创意广告样式，强化新品视觉冲击，进一步提升用户注意力。

不难发现，面对复杂多变的市场环境，快消品牌想要突围，单纯依靠单点投放已经难以为继。京东私享会所提出的 “营销操作系统” 理念：通过红京计划完成站外心智种草，依托数智工具做好人货精细化运营，再以丰富的线上线下全场景玩法承接转化，打通内容、搜索、交易全链路。不仅能够帮助新品实现快速破局打爆，更助力品牌沉淀用户资产，跳出短期流量博弈，真正构筑起属于品牌自身的长效增长壁垒。

*以上数据源于京东