去现场，让品牌与热爱同频——《现实娱乐全场景营销百宝书》重磅发布-大中华区艾菲奖

去现场，让品牌与热爱同频——《现实娱乐全场景营销百宝书》重磅发布

随着用户越来越愿意为“高情感体验”花钱，现实娱乐营销开始从品牌营销的可选项变成必选项。近日，大麦娱乐及旗下灯塔专业版联合WPP Media重磅推出《现实娱乐全场景营销百宝书》（以下简称“百宝书”），帮助品牌走进现场、与热爱同频共振。

当前，现实娱乐市场火爆，其背后是一群年轻、高消费力、在决策上依赖“兴趣与情绪驱动”的“新人类”在支撑。品牌想与这批受众更好地沟通，传统做触点的线上营销策略已经不那么奏效，入局现实娱乐营销、成为场景的“共振点”才是上佳选择。

现实娱乐营销具备4大优势：人群精准，不同内容帮助品牌“在对的场遇到对的人”；非普通曝光渠道，而是高价值的注意力资产；用户主动表达意愿强，能驱动品牌社交资产生成及持续增值；沉浸体验，能让品牌心智长效刻印在用户心中。

正因如此，品牌需重新校准现实娱乐营销的效果衡量标准，旧标尺“到场人数等于资源价值”已失效，现场人数×情感浓度系数×内容生产乘数×社交传播系数×线上放大倍数得到的才是现场的全域营销价值。

大麦娱乐推出「LIVE」全场景营销方法论，助品牌将现场的火种燃成全域的火焰：通过现场体验层（Live Experience）→内容共创层（Impact Content）→全域放大层（Viral Amplification）→长效转化层（Evergreen Conversion）的层层递进，形成正向增长飞轮。