7月23日，抖音商城联合即梦AI、艾菲奖发起「AI广告爆改大赛」。李诞担任活动发起人，王老吉、旺旺、玛氏、喜之郎、优乐美、溜溜梅、卡姿兰等10+经典品牌联合授权，让每个人都能以自己的方式理解经典、释放创造力。

8月底，这场汇聚了无数脑洞的赛事圆满收官。近一个月的时间里，那些陪伴一代人成长的经典画面在AI加持下拥有了全新叙事，藏满“回忆杀”的夏天，也因为共创者的参与而变得更加精彩。

PART1

超60亿+曝光

掀起全民共创浪潮

创意的种子一旦种下，便迎来最蓬勃的生长。自7月23日启动至8月20日投稿截止，来自全国各地的AI创作者、广告人、设计师、学生及创意爱好者纷纷涌入这场全民共创。从剧情二创到一键跟拍，从童年追忆到公益表达，带来无数让人眼前一亮的作品。据统计，本次大赛累计投稿量达16.8万，累计播放量突破60亿，主话题#AI广告爆改大赛吸引超7.9万人参与讨论。

热度之外，活动影响力也在持续发酵。整个活动期间，大赛相关话题累计上榜45+热点，热点浏览量高达23亿。从经典广告延展内容场景/商品种草/AI玩法等角度掀起「童年经典」趋势；#难忘童年经典场景 总榜TOP2 #AI打开了我童年记忆的百宝箱 总榜TOP4、#小时候看过的经典广告又回来了 总榜TOP36、 #一代人有一代人的公益广告 最高位于总榜TOP15、#AI广告爆改大赛开演了 位于种草榜TOP14、 #妈妈我和李诞演上童年经典了 种草TOP22。

声量有了，爆款也随之而来。大赛累计产出6条1000w+曝光视频、2条百万赞爆款、51条点赞量10万+视频。从科幻脑洞到古风穿越，从志怪玄幻到公益宣传，从时间畅想到成长编年史，网友们的脑洞一个比一个精彩。经典广告有了新的打开方式，还是那些熟悉的品牌和广告词，却在不同创作者手里，用AI与创意呈现出了完全不一样的故事。

爆款内容不仅带来了流量，还有实实在在的品牌曝光与生意增长。大赛期间，旺旺/王老吉/益达/喜之郎/溜溜梅/卡姿兰/优乐美等品牌话题曝光达1.45亿，万赞视频超100条；活动精选的100款童年经典好物，支付GMV达千万级；带动小米、海信、容声等1190个商家参与投稿，引流直播间PV+1.5倍。从品牌话题热度到单品销售转化，帮助经典品牌在AI时代找到了与用户重新对话的方式

PART2

117种关于经典的答案

让好创意真正被看见

经由6位艾菲奖评委，通过5个评审维度，层层筛选、反复斟酌，最终从16万条投稿中走出来的117条作品，每一件都有被记住的理由。有人用旺旺碎冰冰串起了童年和奶奶的爱，有人让王老吉穿越到了100年后的机器人世界杯，有人用公益短片让无数人泪目……AI只是工具，真正让这些作品发光的，是创作者们对经典的独特理解与情感投射。

好作品，值得被看见，以下分享部分大赛中眼前一亮的优秀作品：

王老吉品牌赛道 · #不怕上火的夏天

@开普勒星人《一百年后的世界杯》

这是一条脑洞大开，堪称“梗上长出来”的创意。2126年的机器人世界杯，哈兰德梗、人情世故梗、观众“退钱”梗等密集穿插，秒懂的人都忍不住笑了。这条作品不仅还原了赛博足球的视觉奇观，更让“怕上火”这个经典诉求，在100年后依然成立。

旺旺品牌赛道 · #旺旺快乐童年

@我们来自月球《致90》

这是一部写给90后的情书。1993年BP机响彻大街小巷，1998年《还珠格格》暑期霸屏，2002年《流星花园》F4席卷少女心，2009年QQ农场全民偷菜，2016年外卖大战，2026AI视频时代来临……

近4分钟，写完了90后的30年。 当那些画面一帧帧掠过，你会发现：旺旺不只出现在记忆里，它全程在场。评论区炸出了无数90后，或晒出自己的故事，或寻求更多的共同回忆，正如结尾字幕写的那样，“当青春成为故事，我们便成了讲故事的人。”

玛氏品牌赛道 · #玛氏美好时光

@奇哥的视界

白娘子和许仙大概都没想到，有一天自己会展开这段经典对话，“娘子，这是你的益达。”“官人，这是你的益达。”

白娘子误饮雄黄酒化蛇，一口浊气把许仙熏晕，是小青火速携益达赶来救场。从白蛇传的经典桥段到益达的功能植入，剧情反转顺畅，笑点自然。 原来，清新口气这件事，也可以拍得这么有故事感。

公共赛道 · #童年经典回忆

@编导李让《第100次穿越》

这是一个关于“循环救赎”的故事。小男孩被欺负时，小女孩穿越时空救了他，男孩后来看到了女孩寻找自己的每一个瞬间，决定也去帮助曾经的她。视频用“穿越的节点和维度随机”的创意设定，于是，我们看到了不断切换的画风——唯美插画、AI漫剧、像素小人、棉花娃娃。优乐美奶茶贯穿在一趟趟穿越之旅，并成为促进二人最终相遇的锚点，植入既自然又丝滑。

公益赛道 · #公益点亮梦想

@站里起来的影子《孤儿还乡记》

这是本届大赛最催泪的作品之一，也是极佳的公益打拐宣传片。

主角是一位长大后的被拐儿童，死后过奈何桥时，判官告诉他可以回人间看一眼。他自认为孑然一身，正准备上路，却被告知他不是孤儿，在他被拐后的26年里，妈妈从未关过家里的门，一直在等他回家……评论区有一条留言被点赞到最前面：“这才是AI真正的意义。”

创意手搓之外，特效模板演绎爆改同样精彩。相比长视频赛道的精雕细琢，那短视频赛道则更讲究“梗接的快”，十几秒的时间，一个反转、一句台词，就能让人笑出声。

玛氏品牌赛道 · #玛氏美好时光

@绝情电工 × 益达

“你的益达，不，是你的益达”在现实和AI分身的演绎下两度拉扯，一来一回间，李诞突然乱入，接过口香糖淡然一句：“有没有可能这是我的口香糖？你的我的，吃到嘴里的才是自己的。”暧昧瞬间被终结，原来真诚才是必杀技。

公共赛道 · #童年经典回忆

@菜园小果果

小女孩扮成医生给玩具小熊打针，配上那句经典的“妈妈给我鼓励和喜之郎果冻”，画面温馨又可爱。下一秒，镜头切换到养猪场，当年的小女孩长大成了一名兽医，正追着一头猪满场跑。原来，小时候许下的愿望没有骗人，只是换了一种方式成全。

旺旺品牌赛道 · #旺旺快乐童年

@多娜太辣

旺旺小小酥到底有多酥脆呢？大概就是一个跟小小酥差不多大的迷你小人，趁人类半夜睡着偷偷咬了一口，都会被发现的程度。再次提醒所有人，“请不要在安静的场所食用，小小酥。”

以上，只是获奖作品中的一小部分。在抖音搜索 #AI广告爆改大赛，还有更多用心之作等待被大家看见。

「AI广告爆改大赛」不止是一场创意赛事，更是对“人人都是创作者”的一次生动诠释。当那些陪伴一代人长大的经典画面被重新演绎，我们欣慰地发现，AI没有取代人们的创造力，反而让更多人有了表达的勇气和途径。

这场赛事的发起，本身也是一次对时代情绪的回应。抖音商城洞察到这波童年“回忆杀”的情感价值，也看见AI技术正在降低创作门槛，于是，经典广告从怀念中走出来，那些曾经只属于电视屏幕的“名场面”，被赋予了新的生命。

经典不止于回忆，创作永不停歇。抖音商城与即梦AI愿持续为这份信念提供土壤。这个夏天，我们共同见证了无数好创意，也期待更多灵感生根，更多经典被重新打开。

*以上数据来源于抖音商城