结合历年评委洞察，本文梳理了艾菲奖项投报案例核心指引，助力各参赛单位精准把握参赛表撰写逻辑，系统性打磨优质参赛案例。 报赛核心建议 十大核心报赛建议，带你快速上手报赛材料撰写：
参赛表四部分撰写&包装建议
01挑战、背景与目标
这一模块是塑造/呈现案例的核心基础。评委会结合其呈现的挑战与困难，同时考量适配度与目标两大维度。
核心要点
1
清晰说明行业与品牌的真实处境，并且需要解释：在这个行业领域里，取得什么样的结果才算真正的成功。
2
结合所属赛道、竞品洞察、品牌过往发展，或是当下市场痛点、行业趋势，说明本次营销目标背后的难点与阻力。
3
设立清晰可落地的目标与KPI，指标必须贴合品牌实际困境，禁止事后凑数据、反向套成果。
4
讲明白这些目标对品牌、企业或是公益项目本身，到底有多重要、有什么深层意义。
撰写建议
*对目标进行清晰阐述。若本次推广目标为提升品牌知名度，必须明确预期涨幅、数据指数与目标范围。
*完整陈述项目背景信息，便于评委全面了解项目处境。清晰体现达成目标的客观难度，同时理清本次营销活动与外部影响的边界。
*设定可量化的考核目标，能够客观评判最终成果是达成目标、表现优异还是效果平平。
02 洞察与策略
策略与创意/洞察与策略性创意/观点与策略
本模块主要评估案例的创意与策略在应对挑战方面的创新性和有效性。
核心要点
1
洞察不仅仅是事实或观察，而是从数据点/研究中得出的结论，请同步写明洞察的完整推导过程。
2
说明您的洞察为何对该品牌而言独特，并且能够应对品牌的特定挑战和业务状况。
3
清晰拆解洞察如何支撑策略、催生核心创意，并贯穿创意执行与最终效果。
4
清晰描述受众画像（地区、文化、行为特征），阐明该人群对品牌业务增长的核心价值。
5
明确驱动全案落地、解决问题的核心创意与策略内核。
撰写建议
*洞察要有新意、紧迫感与落地可行性，核心创意必须由洞察衍生，所有创意内容都服务于既定目标。
*核心创意要简洁清晰，完整展示构思逻辑，明确该创意对品牌的独有意义。
*深挖人性本质洞察，以此撬动用户情绪与行为改变。
03策略和创意实施
执行投放与优化/策略和创意执行/创意实施与投放/传播与执行
本模块要求，清晰阐述创意与媒介策略（不仅仅是战术），以及这个想法和策略是如何实现的，内容须详细阐述各项决策背后的考量依据。
核心要点 1 明确策略落地形式（例如：CRM、定价、促销等）与核心营销载体（例如：品牌Slogan、呼吁文案、物料形式等）。 2 创意、媒介策略必须和前期目标、用户洞察强关联。 3 逐一说明各媒介渠道的用法与选择理由，对比备选方案，佐证渠道与受众、创意的适配性。 4 完整清晰地还原营销实践在市场中的落地全流程，说明为消费者设计的转化路径及具体内容。 5 阐述本次营销传播全周期内的迭代调整与优化动作。 撰写建议 *整合媒介策略，并展示它如何与全渠道延伸相连；如何影响创意策略，并解释它在营销实践中的演变方式。 *清晰阐述渠道选择原因、预算比例分配理由，表明渠道与受众和项目挑战的适配性。 *视频可以与书面文案内容互补、但要避免重复，评委看重内容本身，而非成片的视频制作的质量。
04 成果
本模块要求，对应前期目标做成果归因，并根据行业、竞品、历史数据佐证效果，客观分析内外影响因素，完整证明本次营销活动与成果的因果关系。
核心要点
1
明确成果为品牌与品牌业务带来的实际影响。
2
证明本次营销活动直接促成所达成的各项成果。
3
结合品牌历史数据、行业标准、竞品数据，为结果提供参照背景。
4
若本次活动取得额外增量成果，请说明具体内容，并解释其实际价值。
5
客观分析外部影响因素，主动说明外力影响程度，可以增强案例的可信度。
撰写建议
*请务必交代背景情况，帮助评委判断数据的表现情况以及背后的原因。
*切勿篡改、夸大成果，真实客观的表述反而更有说服力。
*清晰说明成果能够为品牌带来哪些长远价值。
*坦诚的还原真实的市场环境，并客观、完整梳理促成成功的全部影响因素。
2026艾菲奖项|招赛进行中
2026大中华区艾菲案例征集赛程已过半，本轮将于7月8日截止，请结合自身规划，及时完成案例投报。
期待各位在本赛季的精彩表现！
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