大中华区艾菲秉承全球艾菲使命，聚焦多元领域，通过细分奖项，以发掘及表彰细分市场下的优秀作品，以实效赋能行业发展。
本年度大中华区奖项的全新布局与类别重点，详情请见：
大中华区艾菲奖
立足当下品牌数字化发展与经济、年轻化破圈、存量竞争增长的市场环境，2026 艾菲同步新增数据智能赛道，升级核心赛道布局，全方位覆盖品牌全链路实效营销实践。
新增全新赛道 数据智能营销赛道 以数据科学与策略洞察为核心，表彰融合精密数据、优质创意并产出可量化商业成效的营销作品。 核心赛道 电竞营销赛道 艾菲数字创新奖
为聚焦未来增长，探索数字技术驱动的增长之道，艾菲效果营销奖（Effie Performance Marketing Awards）全面升级为“艾菲数字创新奖”（Effie Digital Innovation Awards）。
核心专项赛道 营销专项能力赛道： 实效增长 智慧营销 全域营销 聚焦用户运营、数据技术、品效协同等底层营销能力，以可量化经营成果检验营销落地价值。 营销创新与技术赛道： 商业策略 媒介创新 技术赋能媒介创新 从内容传播形式、多元媒介载体、AI 数字技术工具出发，表彰前沿创意与智能化营销实践。
艾菲汽车奖
伴随汽车产业向后市场服务、社群私域、AI 数智化转型，艾菲汽车奖同步扩容类目、迭代细分赛道，全方位覆盖汽车全生态实效营销实践。
新增专项类别 汽车后市场 - 服务与生态 覆盖车辆全生命周期各类配套服务，表彰搭建服务生态、挖掘用户长期价值的案例。 升级专项类别 特定受众 - 社群营销 数字与技术 - AI 营销 营销创新方案 - 产业数字化 围绕用户社群运营、AI 技术落地、全产业链数字化转型，贴合当下汽车行业数智化营销新实践。 艾菲全球化营销奖
品牌出海迈入区域深耕、直连用户与 AI 数智化新阶段，艾菲全球化营销奖多维度扩容赛道类别，覆盖多行业出海创新、全球化经营与技术赋能的实效营销实践。
新增行业类别 消费电子 - AI 智能硬件 旅游 - 政府和公共服务 生活方式 - 购物百货与商超 应用工具 - AI 工具与服务 新增专项类别 全球影响 - 区域深耕 创新突破 - DTC 营销 可持续发展 - ESG 实践 表彰品牌深耕重点区域、直接触达消费者与可持续发展的优质海外实践。 全新专项类模块 技术驱动（AI 内容与创意、AI 数智化运营、虚拟偶像 / 数字人营销） 表彰依托AI内容创作、数字化运营、虚拟 IP 玩法助力品牌深耕全球市场的创新营销案例。 艾菲可持续发展奖
表彰以全面践行可持续发展理念为基础，为社会和环境贡献力量并取得实际成效和积极社会影响的优秀实践作品。
2026艾菲可持续发展奖持续发掘符合联合国可持续发展目标(SDG)、环境&社会&治理(ESG)、企业社会责任(CSR)、公益等相关领域的传播/营销案例。
艾菲场景营销奖
紧跟 AI 数字化、全域融合、长效经营行业趋势，增设专项类别并升级原有类别，全方位覆盖线上线下多元场景实效营销。
新增专项类别 品牌内容、泛娱乐与体验 - IP 营销 商业成就 - 持续成功 表彰依托品牌原生内容， IP 资产沉淀用户以及连续多年稳定创造商业价值的营销实践。 升级专项类别 场景类型 - 全场景 - 产品/服务 户外媒体营销 - 建筑外墙与灯箱 户外媒体营销 - 特殊媒体 表彰整合多场景、创新户外载体打造独特用户体验的营销活动。 全新专项类模块 AI 技术与场景营销（AI 内容生成场景营销、AI 体验交互场景营销、AI 全链路场景营销） 表彰依托人工智能提升内容产能、打造智能交互、搭建全链路数据闭环的创新案例。 艾菲视频营销奖
视频营销走向内容泛娱乐化、受众精细化、创作数智化，艾菲视频营销奖全面扩容赛道体系，覆盖多元行业场景、创新内容玩法与 AI 技术驱动的新型视频营销实践。
新增行业类别 快消 - 宠物用品 娱乐、文化和艺术 软件、媒体和娱乐公司 政府和公共服务 新增专项类别 内容创意 - 电影 商业策略 - 娱乐营销 商业策略 - 银发营销 依托影视娱乐内容赋能品牌破圈，同时深耕银发细分人群，表彰优质内容共创、泛娱乐联动、精准圈层运营的实效视频营销案例。 全新专项类模块 技术驱动（生成式 AI 营销、AI 互动视频、虚拟空间营销） 覆盖AI智能内容生产、交互式视频传播、虚拟场景营销，赋能视频营销高效化、沉浸式、差异化升级。 艾菲公关奖
品牌公关进入用户共创、舆情快速响应的精细化时代，艾菲公关奖迭代赛道类别，聚焦用户视角的新型公关创新实践。
新增专项类别 热点事件和公关创新 - 用户创意响应 表彰品牌主动倾听用户创意与建议、快速落地响应动作，实现口碑优化、好感度提升与用户粘性增长的创新公关案例。
艾菲文旅奖
文旅产业加速业态细分、数字转型与精准客群运营，艾菲文旅奖增设多领域全新行业类别和专项类别，全面覆盖文旅全业态创新实效营销。
新增行业类别 文旅服务 - 娱乐 文旅服务 - 赛事 文旅融合 - 研学实践 文旅融合 - 康养旅居 文旅融合 - 文旅 + 表彰文旅赛事、娱乐、旅居、研学等行业的营销实践，实现目的地品牌及营销创新升级。 新增专项类别 品牌体验 - 情感营销 品牌体验 - 场景营销 立足用户体验视角，表彰依托情感叙事、特色场景搭建用户认同、完成消费转化的文旅营销实践。 全新专项类模块 数字文旅（数字转型、AI 应用、智慧景区、交互与新媒体） 表彰数字化赋能文旅产业升级的实效营销实践。 特定受众（宠物友好、出行客群、出行旨向） 深耕垂直人群洞察，打造精准触达细分受众的特色营销实践。 艾菲大健康奖
伴随大健康产业走向全生命周期管理、数字化升级、个性化消费新趋势，2026 艾菲大健康奖新增11 大类别，覆盖健康消费、数字技术、细分人群、商业渠道等全域健康营销实效。
新增行业类别 健康消费品 - 滋补养生产品 健康服务 - 心理健康服务 医美与口腔 - 口腔健康等8大子类别 新增专项类别 特定受众 - 罕见病患者 渠道与商业创新 - 新零售与即时零售 渠道与商业创新 - 私域运营 聚焦小众人群人文关怀、即时零售模式革新与精细化私域用户运营，挖掘大健康领域精细化、合规化、长效化的创新营销价值。 艾菲体育与生活方式奖
体育消费走向场景化、情绪化、生活化，艾菲体育与生活方式奖新增多元类别，覆盖户外运动场景创新与情绪价值营销新玩法。
新增行业类别 运动品牌 - 户外功能性鞋服 表彰适配多元户外场景、以功能性产品与场景营销实现品牌价值突破的案例。 新增专项类别 品牌内容与体验营销 - 情绪营销 表彰依托情绪创意触点、内容传播，实现用户深度绑定与可量化商业增长的品牌实践。 艾菲AI电商营销奖
迭代升级赛事标准与赛道体系，聚焦 AI 提效、全域联动、品牌心智与赛道创新，树立 AI 电商实效经营标杆。
新增专项类别 实效破局 - AI 经营提效 实效破局 - 全域种搜 商业成就 - AI 品牌力建设 商业成就 - AI 趋势抢占 分别聚焦 AI 全链路经营降本提效、种草搜索品效闭环、AI 赋能品牌心智沉淀、AI 预判赛道抢占新机遇，全方位表彰 AI 驱动电商精细化、长效化、前瞻性增长的标杆实践。 艾菲AI奖
作为2026 年全新增设的独立奖项，艾菲 AI 奖以商业实效为核心标准，覆盖 AI 技术全产业链落地应用，聚焦技术转化、产业融合与商业价值共创，树立 AI 产业化与智能化营销标杆。
行业类别 AI 大模型 AI 云服务 AI 平台与应用 AI 智能体等7大子类别 覆盖 AI 基础技术、硬件终端、平台服务及创新产业全链路，表彰各类 AI 产品与技术落地的产业化实效案例。 专项类别 AI 内容营销 AI 交互体验 效果营销 智能营销等 8 大子类别 聚焦 AI 营销实战场景，围绕内容创作、用户交互、智能投放、全域增效等维度，表彰AI 赋能品牌营销提效、实现可量化商业增长的创新实践。 报赛指南 2026大中华区艾菲奖项案例征集赛程已过半，本轮报赛周期为2026年5月21日至7月8日。
您可通过报赛系统
https://entry.effie-greaterchina.cn/
（文末点击【阅读原文】跳转）
查阅参赛资料，之后在报赛系统中完成所有参赛案例的信息填写、材料提交及付款流程。
注意：参赛单位可投报多个奖项，但每个奖项下同一营销活动至多可投报4个类别，可选择【1个行业类+3个专项类】，或【4个专项类】。
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