2026年美加墨世界杯将于当地时间6月11日正式开赛。作为今夏全民关注度最高的社会事件，世界杯成为品牌激活流量、沉淀价值和连接亿万球迷的超级阵地。近日，咪咕正式官宣成为2026美加墨世界杯官方持权转播商，并于北京首钢园举办咪咕世界杯全场景观赛发布会，这是咪咕自2018年俄罗斯世界杯入局体育以来，连续三届锁定世界杯版权，这也进一步夯实了咪咕作为“体育内容第一平台”的行业地位。

一、赛制升级，构建世界杯的超级看点

2026年世界杯是史上参赛球队最多的一届赛事，48 支参赛队伍共带来104场赛事，全新晋级规则让竞争愈发激烈。国际足联预估本届赛事全球观赛人次将突破60亿。

本届世界杯是70后80后球迷的情怀盛宴，梅西、C 罗、莫德里奇、内马尔等一众足坛传奇，大概率迎来谢幕之战。同时足坛正式开启新老交替格局，哈兰德、姆巴佩开启新生代巅峰对决，亚马尔、贝林厄姆等年轻新星强势崛起，精准吸引年轻受众。

除此之外，本届赛事不断创新升级，决赛增设中场秀表演，夏奇拉、麦当娜、BTS将带来前所未有的文化里程碑，大幅拓宽受众范围。针对赛场高温制定的强制补水规则，也开辟出新的广告契机。

二、活力全开，咪咕打造今夏品牌营销主场

依托多年在体育赛道的深耕积累，咪咕构建了国内版权最全，独家最多的足球赛事矩阵，覆盖世界杯、世俱杯、欧洲杯、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、中超等顶级赛事和苏超领衔的众多热点城超联赛。2022年卡塔尔世界杯，咪咕全场景内容播放量达360亿，策划热搜2079条，全网热度超1041亿，充分证明了咪咕在大赛运营、制作与传播方面的领先能力。

本届世界杯，咪咕将围绕用户观赛全场景路径，整合赛事直播、自制内容、线下活动、艺人经纪、全域传播、运营商特色资源于一体，为品牌提供覆盖场景触达、内容点亮、用户互动与资产沉淀的一站式全案营销服务闭环。

1、观赛主场：核心场景连接，构建沉浸式品牌认知

作为用户与世界杯连接的第一入口，直播场景是品牌深度绑定赛事、建立核心认知的黄金阵地。咪咕将持续聚拢「小屏-大屏-视频彩铃」超级流量铁三角，为用户提供覆盖个人观赛、家庭观赛、移动观赛的全场景观赛入口。

在解说阵容上，升级“解说全家桶”，形成“大咖解说+KOL/二台/女声力量/AI数智人/方言解说/退役民宿“的梯度架构。韩乔生、詹俊、张路、娄一晨、徐阳、苏东、颜强、李欣八位专业解说构成核心班底；刘语熙、林梦鸽等六位女解说组成女性视角团队，还有孙继海、于海、杨晨、刘越、赵鹏、徐云龙等退役民宿带来赛场解读，覆盖从专业深度到大众趣味的全维度需求。品牌可通过演播室场景定制、直播流内合作、解说内容共创等多元形式，深度融入用户观赛全流程，提升品牌信息的触达效率与记忆深度。

此外，咪咕打造首届AI世界杯观赛全场景，创新推出AI Zone，一屏聚合九大能力重塑观赛体验。用技术和服务让足球好看、更好懂，也为品牌营销提供了海量实时数据底座，大幅提升营销精准度与转化效率，革新体育AI营销全链路。

2、体验主场：一体化运营，打造参与式营销闭环

当观赛从单一的“看”升级为“参与”，互动体验成为品牌与用户建立情感连接的核心桥梁。针对本届世界杯多时段、多场景的观赛特征，咪咕打通线上线下观赛全链路，为品牌创造与用户深度连接的营销机会。

线上，咪咕将围绕观赛全流程设计多元化互动产品，打通观赛、竞猜、互动、社交的完整链路，激发用户参与热情。线下，全面升级“球搭子”活动，推出“2+7+N”线下观赛与社交行动计划，在全国百座城市落地超过千场观赛派对，并在北京、贵州率先打造两大世界杯主题街区；河南、山东、辽宁、福建、河北、江西、西藏七地举行大咖解说观赛派对；超200个城市千场直播狂欢，将线上流量导入实体空间，让球迷在身边找到属于自己的“世界杯主场”， 更为品牌提供了线下体验、用户种草与即时转化的实体阵地。

3、内容主场：多元节目矩阵，打造内容共生营销生态

赛事直播之外的碎片化注意力，是品牌延长营销周期、实现跨圈层传播的核心增量场。咪咕依托独家赛事资源与专业制作能力，打造覆盖专业球迷、泛体育人群、女性用户、娱乐群体的十余档原创世界杯节目，形成“全时·全量·全满足”的内容覆盖。《集美们的世界杯派对》定位为首档闺蜜视角的世界杯社交综艺，开辟体育节目中的“闺蜜赛道”。《世界杯最前线》直击现场，传递一手信息。《詹前顾后》由詹俊主持，覆盖赛前前瞻、赛后复盘与战术拆解。《侣行遇上世界杯》延续“侣行”IP的探险与人文纪实风格。《绿茵狂想》采用数智人播报与AI战术沙盘，将数据可视化呈现。《超级主队》与阿根廷国家队官方合作，记录巨星谢幕与新星启程。《黄健翔谈“美加墨”》以体育脱口秀形式输出观点，《人机大战：谁是世界杯预言家》则聚焦全民互动竞猜，为球迷带来多元化的观赛陪伴。

同时，咪咕充分发挥 AIGC 技术优势，实现短视频内容的规模化生产与个性化定制，精准填补赛事间隙的用户注意力空白，为品牌打造专属世界杯内容资产。 

4、话题主场：全域宣推矩阵，引爆品牌传播声量

背靠中国移动庞大的生态体系，咪咕整合集团生态资源、市场传播矩阵、央媒党媒、主流社交平台及全国户外媒体，构建线上+线下、公域+私域的整合营销传播体系，传递“看世界杯上咪咕”的核心声音，助力品牌内容在全网形成二次传播与裂变扩散，构建媒介传播价值闭环，为品牌营销提供强大的流量与声量支撑。

三、融媒创新，运营商特色资源拓宽差异化营销阵地

在体育赛事营销的激烈竞争中，中国移动独有特色资源成为咪咕差异化营销的核心优势。赛事期间，咪咕独家推出世界杯专属视频彩铃、12530明星闹铃玩法，以运营商独有的数据能力、媒介载体，打造其他平台不可复制的营销场景。

视频彩铃覆盖4.6亿用户，可定制世界杯赛事高光、品牌专属内容，在用户通话场景实现强曝光；12530明星闹铃绑定世界杯赛事节点，由明星为用户拨打赛前提醒电话，强化观赛仪式感；同时依托咪咕音乐生态，为品牌定制世界杯助威曲，引爆全民二次创作热潮，让每一次品牌沟通都成为“更动听的故事”。 

“世界杯从未如此好看；足球从未如此好玩；我们从未如此靠近。”

咪咕正以“内容+科技+融合创新”为核心驱动力，为中国球迷打造全新足球盛宴。当地时间6月11日至7月19日，咪咕将全程直播104场世界杯巅峰对决，以跨越代际的情感共鸣、全域覆盖的流量势能、创新沉浸的观赛体验，为品牌打造活力全开、品效双赢的营销主场，将球场的热血激情转化为品牌的增长势能，把全民的热爱沉淀为品牌的长效资产，共赢体育营销新巅峰。

*本篇内容来源于咪咕