艾菲场景营销奖(Effie Scenario Marketing Awards)以艾菲四大支柱为基准，表彰品牌、媒体媒介、平台、代理和创意机构的案例和个人，聚焦场景营销，提升商业价值，致力于打造场景营销的风向标。

2026年大中华区艾菲与美团闪购再度携手，开启年度合作新篇章，美团闪购将继续担任2026艾菲场景营销奖核心战略合作伙伴。双方将基于过往合作的坚实基础，持续深耕场景营销领域，以标准共建、生态共创、价值共生为核心，共筑行业实效营销的新高度。

即时零售是一种高确定性的生活方式，用户的即时消费需求正在向全品类、全场景、全时段延展。从深夜加班时的一杯咖啡，到周末聚会前的酒水零食，再到突如其来的鲜花与礼物——即时消费场景正以其高频、刚需、强情感触点的特性，成为品牌连接消费者的关键入口。

美团闪购是美团旗下即时零售平台，依托即时配送能力，链接本地零售供给，满足消费者30分钟万物到家的即时需求。美团闪购数字化场景营销以真实消费场景为锚点，在数字化与AI技术的加持下，精准洞察识别用户"此时此刻"的需求，以真实交易数据为基座，深入理解用户在不同时间、地点、情境下的消费动机，帮助品牌精准捕捉每一个"想买就买"的瞬间，构建了"场景洞察—精准触达—即时转化—效果度量"的全链路数字化营销能力，实现从触达到转化的高效闭环。

美团闪购始终与众多品牌在数字化场景营销领域深度协同，将营销融入真实生活场景，精准捕捉每一个即时消费瞬间，这一营销范式正在深刻改变品牌与用户的连接方式，驱动品牌确定性增长，持续释放全新的商业价值。

（*内容源于美团闪购）

2026年艾菲场景营销奖正式进入3.0时代，美团闪购与艾菲场景营销奖的再度携手，将进一步提升场景营销生态活力，推动即时零售与场景营销深度融合，为品牌增长注入新动能，为行业发展贡献新力量。