从2021年开始，阿尔卑斯率先开创了以“让心回家，为爱发颗糖”为核心的春节情感营销范式。品牌敏锐捕捉每一年春节期间大众的社会情绪，持续深耕新春情感场景，成功打造了无数中国消费者的春节情感记忆。

• 2021年：

  疫情停转下的重启，用“爱来运转”点亮希望

2021年，阿尔卑斯洞察到后疫情时代人们对重启欢乐的渴望，推出首部新春微电影《爱来·运转》，以暖心故事传递品牌温度。品牌通过点亮五城地标摩天轮传递祝福，并携手老小孩公益组织发起“益起发糖”活动，践行关爱理念。

为深化“让心回家”主题，阿尔卑斯行业首创与华铁传媒集团合作，打造“阿尔卑斯爱心专列”，通过沉浸式车厢布置让旅客感受到“心回家才是真正的回家”。这一系列线上线下联动的组合拳，成功实现品效转化，也为后续的IP深耕奠定了坚实基础。

• 2022年：

  无法归乡的思念，以“那颗糖”串联家的回忆

2022年春节，许多消费者无法返乡团圆。阿尔卑斯延续“让心回家”主题，推出围绕糖果的温暖家庭故事，呼吁人们珍惜身边为你留糖的人。品牌携手杨立新、杨玏父子打造微电影，引发年轻群体热议。与此同时，阿尔卑斯更开创行业先河，跨界联合中国邮政上海分公司，独家定制品牌专属邮票套册，成为那年新春一份承载着思念与祝福、格外有温度的品牌礼物。阿尔卑斯以一颗糖串联家与爱的回忆，抚慰了游子的思乡之情。

• 2023年：

  三年乡愁的释放，用“齐聚一糖”共赴团圆

2023年，随着出行政策全面放开，“回家团圆”成为国民的共同期盼。阿尔卑斯精准把握这一情绪，携手代言人任贤齐推出微电影《齐聚一糖》，以“心在哪，家就在哪”的动人故事引发共鸣，上线两周播放量即突破1.4亿。

在传播方式上，品牌在前两年与华铁传媒的合作基础上进一步深化，打造沉浸式高铁专列，将消费者留言呈现于定制的餐车车厢，让旅程承载真实情感。同时，联合任贤齐在四川康定开展公益“发糖”活动，将温暖传递给学校儿童，践行品牌社会责任。

• 2024年：

  重启新篇的期盼，以“年俗焕新”发送好运

2024年春节是生活恢复常态后的首个新春，阿尔卑斯洞察到大众对祝福与好运的深切期盼，将营销关键置于焕新“年味”。品牌携手艺人苏有朋，以系列轻喜剧形式，把“发糖”创意融入各地年俗（如用糖果装饰年桔树、作为麻将“好运符”），在为消费者发送好运的同时玩转新时代年俗。

为精准触达已成为年货采办主力的90后、95后，阿尔卑斯全面升级产品矩阵，推出覆盖个人囤货、家庭分享及亲友赠礼等多元场景的产品组合。品牌首次入驻地方新春市集，并与商超联动营造线下年味氛围。在出行场景，品牌除延续高铁主题列车合作外，首创与南方航空打造主题航班，并成为太仓ClubMed阿尔卑斯度假村开业后第一个联动品牌，覆盖返乡与出游场景。在社交阵地上，阿尔卑斯率先合作首次上线的微信“视频号动态剧情红包”与支付宝集五福，以创新互动方式深度链接年轻消费者。

• 2025年：

  回归春节的主旋律，以“传糖传佳音”传递喜悦

在健康观念升级的背景下，糖果品牌面临新的挑战。2025年，阿尔卑斯选择回归春节“传递喜悦”的主旋律，契合大众对“好事发生”的期待与集体情绪。品牌携手实力派演员雷佳音，推出第五部新年微电影《人人都是传糖使》，倡导消费者参与成为“传糖使”，为生活增添喜事。

短片中的“传糖”动作，让新年传佳音兼具可玩性与仪式感；品牌还设计“传糖三式”，激发消费者传“佳音”的动力，将品牌与万家团圆的祝福紧密联结。

在贯穿整个春节归途的叙事中，阿尔卑斯实现了跨场景、多触点的年味氛围覆盖。除了延续在铁路与民航端打造春节主题列车与航班外，还首次在公路自驾场景中联动了高德地图，并让品牌代言人雷佳音以语音祝福伴随每一段旅程，将“佳音”送至千家万户的团圆路上。

• 2026年：

  升维IP情感版图，聚焦代际交流双向奔赴

2026年，阿尔卑斯继续深耕“让心回家，为爱发颗糖”核心主张，并升维至代际情感洞察，再次为行业情感营销领域树立标杆，持续引领春节沟通的深度与风向。品牌敏锐捕捉到家庭关系的新趋向：长辈开始尝试用年轻人的方式，比如请喝奶茶表达关爱；晚辈也主动融入长辈的喜好，如加入妈妈的闺蜜茶话局。基于此，阿尔卑斯将沟通核心聚焦于“代际间的双向奔赴”，以一颗糖果作为甜蜜契机，推动家庭内的爱意被看见、理解并温柔回应。

为完美诠释这一情感内核，品牌特邀著名艺人张智霖演绎新春大片。影片以细腻温情为基调，讲述以张智霖为代表的年轻人春节归家后，发现母亲学着用表情包等年轻方式与自己互动，而这一切转变的答案，藏在装满糖纸手作的童年铁盒里，那些甜蜜物件承载着母子专属记忆。他恍然读懂母亲笨拙又温暖的奔赴，以深情拥抱回应爱意，最终全家为爱发颗糖，在双向奔赴中打破代际距离，让心真正回家。

精准产品战略，满足多样化春节场景

为实践情感主张，阿尔卑斯在2026年春节升级产品策略，兼顾情感共鸣与实用体验。品牌通过包装传递节日祝福，进行了核心产品的包装焕新，如在贺年糖上印制“马到福来”，在袋装糖上呈现“逢糖必发”“甜蜜加马”等吉祥话语，使每一份分享都承载美味与祝福。同时，品牌精准捕捉到消费者对质价比的追求，以原价提供更大分量，回馈消费者，传递加倍的甜蜜。

阿尔卑斯精准匹配春节多元场景，满足从个人享用到亲友馈赠的不同需求。创意棒棒糖鞭炮与巧克溢心形礼听凭借新颖设计和甜蜜造型，成为热门送礼选择。集结硬糖、经典棒糖、酸条等7种爆款单品的贺年糖，融合阿尔卑斯与珍宝珠双品牌精华，凭借丰富品类成为款待宾客与家庭团聚的首选。经典袋装软硬糖则持续满足日常享用与居家分享的需求。

通过一系列战略组合，阿尔卑斯强势深化了品牌在春节中的情感角色，让糖果不止于甜蜜，更在于表达；让祝福不止于语言，更在于传递。这个春节，阿尔卑斯令“让心回家，为爱发颗糖”从甜蜜主张，落地为双向奔赴的有爱实践。

“玩乐行享”四大维度，构建全域传播矩阵

在传播层面，阿尔卑斯围绕“玩、乐、行、享”四大维度，首创糖果行业覆盖消费者回家全旅程的模式，打造立体化传播矩阵，全面升维营销战役。

为了和消费者“玩”在一起，阿尔卑斯在抖音平台发起了#为爱发颗糖#甜蜜全民任务。通过设计趣味十足的“发糖”互动小游戏，品牌激励用户与家人、爱人共创甜蜜时刻，并用镜头记录下双向奔赴的动人瞬间。这种创新的玩法极大降低了参与门槛，将品牌理念转化为海量的、充满真实情感的用户原创内容（UGC），实现了品牌声量与产品曝光的双重飙升。

在“乐”的体验上，阿尔卑斯携手现象级新锐茶饮品牌“爷爷不泡茶”，展开了深度跨界合作。此次联动以“当奶茶遇见糖果，开启两代人的甜蜜奔赴”为主题，席卷全国超过2400家门店。通过联名主题陈设、定制饮品、线上抽奖等方式，成功触达千万级年轻消费群体，并渗透了更广泛的跨圈层消费者。合作引爆社交媒体，累计辐射千万人次。

针对春节“行”的核心场景——回家路，阿尔卑斯也对守护暖心归途的策略进行了升级。2026年，在延续与高铁、航空合作的基础上，阿尔卑斯作为首个冠名国内在线旅行平台——“去哪儿网”春节火车票主会场的糖果品牌，实现行业首创，与平台创新组建新春“发糖联盟”，以助力用户高铁抢票的方式覆盖消费者回家从线上买票到线下出行的全链路。通过在“去哪儿”APP的首页Banner、专题落地页、核心焦点图等多形态核心广告资源位，将“为爱发颗糖”的理念精准触达每一位正在规划或踏上归途的旅客。本次营销实现了覆盖范围的跨越式突破，累计陪伴了超过三千万名旅客的甜蜜回家路，预估总曝光超过2亿，全方位强化了品牌的情感主张。

最后，在数字世界的“享”——即分享层面，阿尔卑斯充分借力微信社交关系链，采用“赛马式”定向投流策略，高效引爆了由张智霖主演的温情短片，使其迅速形成病毒式传播。与此同时，在微博等社交平台持续打造自然热搜话题，最终实现了品牌内容的亿级裂变式传播，让“双向奔赴”的情感共鸣成功触达了更广泛的人群。

阿尔卑斯品牌诞生于1985年的欧洲意大利，其品牌理念——“让心更近”，相信每一颗糖果都蕴含着拉近心灵距离的魔力。当一颗阿尔卑斯糖果在家人与朋友间传递时，分享的不仅是“甜在口中”的味觉享受，更是“爱留心中”的温暖与喜悦。连续六年来，阿尔卑斯从传递“爱来运转”的希望，到实现与消费者的“双向奔赴”，不仅见证了无数团圆时刻，更将“让心更近”的理念深植于消费者心中。

这份持之以恒的情感投资，正是阿尔卑斯赢得2025大中华区艾菲奖【持续成功】类别铜奖的根本所在。不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司市场营销与电子商务总监全佳欣女士表示：“这份荣誉属于相信‘让心更近’力量的所有人。阿尔卑斯的新春营销，从来不是追求一时的热点，而是一场围绕品牌内核的‘情感持续建设’。正是这份坚持，让我们在六年里，无论外部环境如何变化，都希望可以通过一颗糖，去触动每个人心中最柔软的部分。”

未来，阿尔卑斯将继续作为爱与欢乐的甜蜜传递者，在每一个值得庆祝的时刻，为爱发糖。

*本文内容来源于不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司