东阿阿胶今年的春节营销，以一次精准的沟通升级，跳出了传统的年货促销逻辑。 品牌携手演员李雪琴，推出以「东阿阿胶礼，送到心坎里」为核心的TVC，将营销焦点从“礼品竞争”转向对 “礼赠本质”的价值探讨。 这一动作可被视为品牌近年持续探索年轻化沟通的延续。通过合作跨年晚会、跨界联名等营销手段，东阿阿胶在让 “小金条”产品为更多消费者所了解的同时，也使得 “东阿阿胶小金条，随时随地撒个胶” 这一场景化Slogan，逐渐成为一种连接现代生活方式的品牌话语。 东阿阿胶作为2025 Young Effie艾菲未来领导力计划合作伙伴，为青年们提供了宝贵的商业实践场域。青年们通过赛事，亲身解构“小金条”从洞察到落地的完整商业逻辑。 值此新春之际，艾菲特邀东阿阿胶，从产品、品牌与媒介三个维度，系统分享其背后的产品哲学与商业思考。 01 产品哲学：以现代体验，重构传统价值
Q
作为即食类养生品的小金条，其概念最早源于哪些具体的用户痛点或场景洞察？在“高品质养生”和“便捷化食用”之间，产品团队如何权衡配方与食用体验？
A
“小金条”源于对现代生活节奏的深度洞察。我们发现传统阿胶的食用方式在办公室、差旅等碎片化场景中存在障碍，用户面临“不便携带”、“耗时准备”、“用量不准”等痛点。因此，我们锚定“办公室轻养生”、“随行补给”等场景，旨在将养生转化为轻松日常习惯。
在权衡“高品质”与“便捷化”时，团队坚守“功效为先，体验为桥”。核心坚持东阿阿胶的地道原料与工艺，确保功效基础；同时通过即溶粉状、独立条装的形态创新，实现精准定量与即冲即饮。我们以技术实现平衡：不因便捷牺牲功效核心，不因传统束缚体验创新，让阿胶以更轻盈的方式融入当下生活。
02 品牌焕新：以青春触点，对话当代情感
Q
选择与“小金条”调性相符的年轻品牌大使，品牌最希望通过他们传递哪几个核心信息？后续的内容策划（如TVC、社交媒体互动）是如何围绕他们来具象化品牌“年轻化”形象的？
A
我们选择与“小金条”调性相符的年轻品牌大使，旨在成为传统智慧与当代生活的桥梁，核心希望传递三大信息：一是将传统养生转化为轻松、场景化的日常习惯；二是以青春活力表达品牌底蕴，让老字号企业变得更可亲近；三是与年轻人“关爱自我”的情感价值共鸣。后续内容策划围绕明星系统展开：以其为触点，以优质内容为放大器，以社交互动为发酵池，系统性地将“小金条”从一款便捷产品，塑造为契合年轻人生活方式与价值主张的文化符号。
03 媒介战略：以品效协同，积淀长效资产
Q
高势能IP+数字化”双轮驱动策略已初见成效。在“双轮驱动”策略下，如何设定和衡量“品”与“效”的目标？如何避免在追求短期效果时，对品牌长期价值造成稀释？
A
在“双轮驱动”策略下，我们设定“品”与“效”的目标并非割裂，而是追求深度协同。“品”的目标在于提升品牌在新时代的认知高度与情感共鸣，塑造稳固的品牌形象；“效”的目标则聚焦于可衡量的健康增长与用户资产积累。两者通过同一套沟通动作相互赋能，品牌势能降低获客成本，而用户转化数据则反哺品牌策略优化。
为避免短期效果稀释长期价值，我们恪守一个核心原则：所有追求效率的动作，都必须服务于并强化品牌的核心价值主张。这意味着我们绝不采用有损品牌高端、专业调性的短期流量玩法，而是始终以建设性的方式与用户沟通，确保每一次曝光和转化都在为品牌资产做加法，实现商业增长与品牌升值的统一。
产品是承载价值的实体，沟通是传递意义的桥梁，所有媒介与渠道的运营，最终都是为了实现品牌与人的持久共鸣。 东阿阿胶的探索为行业提供了一种参考，即老字号企业的焕新不仅在于形象的更新，更在于以现代商业逻辑，将深厚的历史资产转化为可持续的、有温度的用户关系。期待这份关于“产品哲学”的探讨，能激发更多对品牌长期主义的关注与实践。
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