洞察：

本案的目标受众是中国广东、福建两省的有家庭烹饪需求的消费者。味事达是一个拥有40年历史的酱油品牌，也是鲜味酱油品类的开创者，拥有忠实的消费者群体。然而，2024年初，遭遇竞品在鲜酱油领域同质化的价格竞争，味事达需要现固其在核心市场区域的鲜味酱油领导地位。

正逢奥运，当观众为体育冠军欢呼时，味事达发现，在厨房里努力追求鲜味极致、为家人烹饪美食的烹饪大师们同样值得被认可，拥有属于他们自己的冠军荣耀。品牌健康追踪数据显示，“家庭认可”和“对烹饪的自信”分别是品牌亲和力的关键驱动因素。通过强化“赋能厨房冠军，实现鲜味大师级烹饪”的品牌使命，味事达能够进一步巩固其在鲜味酱油品类中的无可争议的领导地位。

过程思路：

虽然每天餐桌上的菜肴，由全家分享，但是烹饪过程本身，往往只有“家庭主厨”独自经历。所以我们希望通过营销活动，激励全家人参与到烹饪环节的互动中去，让“家庭主厨”们感觉到来自品牌的重视。毕竞家里买什么酱油，可都是“主厨”们说了算！2024年夏天，巴黎奥运会是中国民众最关注的热点，趁全国人对比赛竞技热情高涨，味事达决定办一场“家庭招牌拿手菜”的“鲜味奥运会”。因为涉及到家庭的荣耀，自然就能引发全家所有人的参与热情。