这支片子的核心突破，在于其从“商品PK”转向“价值校准”。东阿阿胶敏锐地捕捉到：在物质丰富的今天，礼品市场真正的缺口并非品类，而是意义。那些被调侃送不到心坎里的礼物，实质是当代情感在形式主义下被稀释的缩影。

东阿阿胶由此提出此次年货节的主张：真正的年礼，应是“送到心坎里”的走心之选。它不应只是社交场合的“人情往来”，而应成为承载心意的“情感信物”。在短片中，东阿阿胶将自身重新定位为“心意的载体”，其价值不仅源于千年滋补的智慧与传承，更代表着一份具体而温暖的珍贵关怀。以“东阿阿胶走心好礼”破解新年送礼难题，品牌不再止步于提供产品，更致力于为重要的心意传递，提供一份真挚的情感解决方案。

东阿阿胶此次与李雪琴的合作，不只是一次明星代言，更是一次品牌沟通战略的焕新升级，在艺人选择、内容形式与品牌调性上实现三个维度协同，成功完成一次面向新世代的价值传递。

在艺人选择上，品牌从“选择合作艺人”转向“邀请对话者”， 从和东阿阿胶送礼的匹配度出发，在对新世代过年送礼这一话题的讨论和期待中邀请了李雪琴作为故事讲述者。李雪琴亲切、幽默、拥有生活智慧的形象，与春节团圆轻松的氛围自然契合，让她成为探讨“走心礼”这个话题的合适人选——对待平常生活事物她有独特的思考逻辑，擅于以走心而不沉重的语言进行表达，增强了内容的共鸣力。

在表现形式上，品牌用“轻松魔性”的方式，呈现引“深刻共鸣”的洞察。短片跳出传统年货广告的宏大叙事，以更年轻化的魔性风格，实现信息的高效透传。其中，“角落礼、弄啥礼、又是礼、咋处礼”这组原创谐音梗，巧妙地将常见送礼现象转化为易懂、易记的社交语言，让人在会心一笑中感受到“形式化送礼”的问题所在。

在品牌调性上，东阿阿胶一反“老字号”的刻板印象，采用了更鲜明大胆、更具网感的视觉表达，但其传达的“为重要的人送上走心关怀”理念，依然与其传承千年的“匠心与滋养”文化内核一脉相承。这意味着，东阿阿胶的年轻化并非改变内核，而是借由新时代的表达，使其历久弥新的核心价值得以更广泛、更有效地传递与感知。

在情感表达日趋快餐化的时代，东阿阿胶此次营销极具社会层面的启发意义，品牌尝试重建一种慢下来的、郑重其事的关怀仪式，对抗人际关系中的敷衍与淡漠，所呼吁的“为重要的人送走心礼”，本质上是在倡导一种价值观：将我们最宝贵的心意，倾注于最值得珍视的关系。

这标志着中国老字号品牌发展的新范式：从历史文化的传承者，进阶为当代生活文化与健康关系的塑造者。品牌不仅提供产品，更提供意义，不仅满足需求，更启发思考。东阿阿胶送出的，从来不仅是一份礼，更是一份关于“如何走心关爱”的提醒，一次对重要关系的真诚确认。

春节是中国人情感浓度最高的节点，为重要的人送上东阿阿胶礼，承千年匠心滋养，是递上愿你健康顺遂的祝福，更是传递“心里有你”的情感表达。这份“走心”，不仅关乎人际关系，更关乎品牌长期发展之路，于消费市场而言，则是一剂珍贵的 “价值回归” 良方。毕竟礼赠的底色，从来都不是礼盒的奢华，而是藏在礼物里那份独一无二的心意。