2025艾菲文旅奖赛季已圆满收官，基于本赛季申报案例，我们提炼出年度十大营销关键词，集中揭示了本年度文旅行业在策略、体验、传播与技术融合等方面的核心方向与创新实践。

01 IP联动与在地化

国际顶级IP与本土文化场景深度融合，及原创在地IP的打造，成为打破同质化、创造新鲜感的关键。成功的IP合作不仅带来流量，更能深化品牌内涵，实现长期价值绑定。

典型案例：

2024年度哈利·波特“重返霍格沃茨”中国官方庆典：将哈利·波特标志性场景与长沙文旅地标融合，打造“文旅场景魔法”新体验，实现城市与国际IP的相互成就。

百亿IP淘学企鹅为黑龙江冰雪代言：哈尔滨极地公园原创“淘学企鹅”IP，通过户外巡游等爆款活动，成功将IP塑造为城市旅游新名片。

02 沉浸式体验升级

文旅消费需求已向深度体验升级。借助实景剧游、全园剧本杀、多媒体交互等技术，将静态空间转化为动态叙事场，极大地提升了游客的参与感与记忆深度。

典型案例：

觉醒的酿造师：青岛啤酒博物馆打造的全国首个啤酒主题沉浸式实景穿越剧游，将参观变为主动探索，创新颠覆传统模式，并延伸出独立IP与产业链。

03 情感与故事驱动

营销重心从功能传递转向情感共鸣。品牌通过挖掘用户真实故事、塑造共情叙事及绑定深层文化价值，与消费者建立情感链接，提升品牌忠诚度与心智份额。

典型案例：

祝你拥有神奇的一天：聚焦游客真实的情感“瞬间”，将品牌祝福植入日常生活场景，成功将迪士尼塑造为无处不在的“神奇”情感符号。

04 年轻化与破圈传播

精准洞察Z世代兴趣，运用短视频、明星/KOL、网络热梗等元素，以轻量化、社交化的内容实现快速传播。

典型案例：

邯郸文旅“道歉大会”：地方文旅局长亲自下场，打造“爆梗”事件，通过一条反向营销视频，1小时内登上全国热榜，以幽默形式展示文化自信，实现现象级出圈。

去哪儿X林更新《更新的低价 更新的生活》：借势《玫瑰的故事》热剧角色与身份，策划玩梗TVC，实现互动量破新高。

05 数字化与社交化传播

AI、大数据、社交平台成为营销基础设施。通过AI内容生成、精准人群投放、激发UGC共创，构建从曝光、种草到转化的完整线上生态，最大化营销效能。

典型案例：

抖音非遗嘉年华：打造线上线下融合的文化节日，利用AI复刻非遗内容，联合《上城士》打造非遗群像合影大片，联动创作者与明星，凸显抖音是非遗重要传播平台之一的号召力 。

06 公益与可持续发展

将社会价值融入品牌核心活动，通过公益合作、非遗传承、环保项目等，塑造负责任、有温度的品牌形象。这不仅提升了品牌美誉度，也契合了消费者，尤其是年轻一代的价值取向。

典型案例：

第11届海昌海洋公园公益月：通过关爱孤独症家庭等主题活动，显著提升了品牌的社会责任感认知。

一颗巧克力，共创中华守艺之光：联动非遗大师，通过创意平台让巧克力成为孩子认识传统文化的触点，实现了销量与品牌情感连接的双重增长。

07 场景跨界融合

打破“文旅”边界，积极与体育、美食、影视、电竞、时尚等领域融合，创造“文旅+”新场景，吸引多元圈层客群，拓展消费场景。

典型案例：

万豪旅享家及威斯汀酒店及度假村——“体旅融合”联结更多精彩：借助体旅融合趋势，通过网球主题赛事活动，成功引发会员共鸣，实现品牌声量大幅增长。

08 数据驱动与精准触达

典型案例：

香港旅游发展局整合营销: 港风继续吹，精彩永不停：依托鸿蒙生态精准捕获高净值客群，实现从流量引入到价值深耕的转型，成功推动品牌标签焕新。

09 节庆与季节营销

针对传统淡季或特定节假日，打造主题鲜明的节庆活动IP，有效平衡全年客流，创造持续的消费热点。成功的节庆营销有助于形成品牌资产，产生周期性期待。

典型案例：

2024“惊彩”环球：打造顶级万圣节IP，借助重磅明星合作，上演心跳冒险微电影TVC，通过精心设计的互动和娱乐项目，提升游客体验，全周期引爆万圣热度。

10 心智占位与用户绑定

通过高频次、强关联的沟通，将品牌或产品与某个核心概念（如“低价”、“里程碑”、“必体验”）进行深度绑定，在消费者心智中形成条件反射式的首选认知，构建长期竞争壁垒。

典型案例：

一生必看的水上汇演：洞察“情绪驱动型”趋势，将《水舞间》重新定义为一生必看的水上汇演，成功打入大众心智，提升《水舞间》热度与文化记忆点。

洲际酒店集团大中华区800里程碑春日大促：巧用中文“800”梗进行本土化沟通，结合超长促销，将品牌资产深度植入用户心智，直接带动千万级核销。