宠物经济正经历前所未有的爆发式增长，情感消费与“家人”角色认知成为核心驱动力。然而，行业在高速发展中亦面临营销同质化、创新瓶颈与品牌长效建设等挑战。

2026年，大中华区艾菲将正式创立「艾菲宠物奖」(Effie Pet Awards)——艾菲全球首个深度聚焦宠物产业的实效营销与商业创新大奖。旨在通过科学的评审体系，引导产业关注AI技术应用、全域经营、品牌出海、社会责任等前沿趋势，连接品牌方、代理公司、零售平台与服务机构，共同构建宠物产业健康、创新与可持续发展的全生态平台。

数以亿计的宠物进入家庭，被视为重要的情感伴侣。“家人”角色的定位，催生了覆盖宠物衣食住行、生老病死的全生命周期消费需求。市场体量持续攀升，消费升级趋势显著，精细化、个性化、拟人化成为核心特征。

宠物营销已然成长为规模庞大、增速惊人的黄金赛道。

新一代养宠人群（尤其是Z世代）成为消费主力。他们拥有更高的教育水平、更强的消费能力与意愿，并高度认同“科学养宠”、“精致养宠”理念。

传统的产品功能营销已难以触动人心。宠物营销正迈向“情感共鸣 + 内容共创 + 圈层渗透”的新阶段。品牌需要深刻理解人宠关系，讲述打动人心的故事，构建独特的品牌形象，并利用短视频、直播、社群等多元渠道与消费者建立深度链接。然而，如何构建不可替代的品牌壁垒、如何创新营销模式以应对激烈竞争，成为所有从业者面临的共同课题。

2026艾菲宠物奖(Effie Pet Awards)将表彰在宠物产品与服务营销领域取得卓越实效、推动行业创新与健康发展的杰出案例与品牌，为行业树立可借鉴、可学习的标杆。

赋能品牌成长

艾菲宠物奖(Effie Pet Awards)将汇聚全球顶尖的营销智慧、实战经验，为宠物行业品牌提供专业的展示、交流与学习平台，实现商业增长。

引领生态共建

推动宠物经济产业链各环节——包括品牌方、营销服务机构、媒体平台、零售渠道等——的深度对话与价值共创，共同构建一个更加规范、繁荣、充满人文关怀的宠物经济生态圈。

奖项采用 “行业类” 与 “专项类”双轨并行的分类体系，一个案例可以同时投报4个类别。

一、行业类：按品牌提供的产品或服务的自然属性划分，表彰在细分市场取得卓越商业成效的营销&商业案例。

二、 专项类：聚焦于应对特定商业挑战的营销手法与创新实践，设立核心赛道。

奖项将依托艾菲四大支柱进行评审并评出最终等级奖作品。

-艾菲宠物奖发布&合作伙伴官宣及证书颁布仪式&媒体发布

-艾菲国际论坛（2025年12月）：主题演讲&圆桌对话，公司战略和价值分享

-邀请10-15位宠物经济行业高层，加入2026艾菲宠物奖理事会，共同探讨和审议奖项类别和标准，并颁布理事会成员证书

-作为奖项最高级别会议，携手合作伙伴联合举办，走进合作伙伴公司

-联合举办宠物经济私享会/海边快闪&品牌展位/白皮书发布

欢迎加入2026艾菲宠物奖，共同推动宠物产业从“流量竞争”迈向“价值竞争”的新纪元，共创人宠美好未来！