*内容来自参赛单位提交的参赛资料，经参赛单位授权后发布。
一汽奥迪Q4 e-tron媒体IP合作及传播
案例名称：一汽奥迪Q4 e-tron媒体IP合作及传播
品牌名称：一汽奥迪
获奖类别：产品与服务类/乘用车-新能源
广告客户公司：一汽奥迪销售有限责任公司
主要代理公司：北京新意互动数字技术有限公司
案例参赛表
挑战
奥迪Q4 e-tron自上市以来认知度较低，潜客及销量均存在挑战
洞察
后疫情时代年轻用户关注身心充电及周边出游信息，品牌可借助旅行综艺IP进行声量提振
策略性创意
深挖节目内容绑定，车型产品力高频次露出，趣味话题互动搅动持续讨论
策略和创意实施
成果
针对所投报类别，请阐述为何该案例可以作为最具“实效”的艾菲汽车奖优秀案例？
豪华品牌在电动化领域面对新势力的竞争，共同面临用户认知和心智不足的挑战。奥迪Q4 e-tron期望通过本次IP合作，从用户情感需求出发，深度融合产品植入，持续影响用户；节目内联动IP定制化包装到明星试驾、代言人创意视频出街；节目外，多媒体平台联动，利用流量高峰释放衍生内容，同时在官方社交媒体上巧妙玩梗，多方账号互动，占领综艺话题阵地；本次合作完成超预期声量获取，用户认知提升明显，成功为终端线索/销量提升助力。
1.1 背景：请简述在此营销案例开展前，品牌业务的状况和品牌所处竞争品类的整体情况。
1.2 目标：此次为解决挑战而设定的商业目标、营销目标，战役/活动的目标是什么？针对每个目标的关键绩效指标（KPI）是什么？尽可能为每个目标，提供具体数字或百分比。
2.1 受众：定义此次营销活动想触达的目标受众，并解释他们为何与品牌和挑战相关。
2.2 洞察：解释产生洞察的思考过程，并描述您的洞察。
2.3 核心创意&策略：通过借助从挑战转向解决方案的洞察，你得出核心创意或策略构建是什么？
3.1 执行策略：描述推动策略实施的关键要素。概述计划实施中的任何活跃组件，如所有必需的传播、推广活动，品牌体验、包装、产品延展、零售空间（店内或独立）、赞助或合作、CRM计划、消费者体验（CX）、价格调整等。
3.2 创意要素：概述您在主要营销渠道（如各种触点或媒体渠道）所进行的创意实施内容或要素，如营销活动主张/口号（Endline），内容形式选择（Format Choices）如长/短视频、直播、网络/社交媒体推文、播客、采访、新闻报道等。如相关，请包括为优化创意的任何重要变化。
3.3 传播策略和渠道选择：概述传播策略、体验策略和渠道选择的基本原理。说明各个重要渠道如何共同配合发挥作用。如相关，请解释在实施中为优化营销活动，您是怎样调整各渠道预算的？
创意材料（视频与平面，必填），作为第三部分“策略和创意实施”的参赛材料组成部分，创意视频和创意平面用于展示创意实施过程。
创意材料-平面
4.1 成果：如何评估是否取得了实效？
4.2 其他影响元素：营销活动很少单独起作用，除本营销活动之外，市场上还有其他积极或消极地影响本案例成果的因素吗？
参赛周期与费用
期待各位在本赛季的精彩表现！
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