*内容来自参赛单位提交的参赛资料,经参赛单位授权后发布。
一汽奥迪Q4 e-tron媒体IP合作及传播
案例名称:一汽奥迪Q4 e-tron媒体IP合作及传播
品牌名称:一汽奥迪
获奖类别:产品与服务类/乘用车-新能源
广告客户公司:一汽奥迪销售有限责任公司
主要代理公司:北京新意互动数字技术有限公司
案例参赛表
挑战
奥迪Q4 e-tron自上市以来认知度较低,潜客及销量均存在挑战
洞察
后疫情时代年轻用户关注身心充电及周边出游信息,品牌可借助旅行综艺IP进行声量提振
策略性创意
深挖节目内容绑定,车型产品力高频次露出,趣味话题互动搅动持续讨论
策略和创意实施
成果
针对所投报类别,请阐述为何该案例可以作为最具“实效”的艾菲汽车奖优秀案例?
豪华品牌在电动化领域面对新势力的竞争,共同面临用户认知和心智不足的挑战。奥迪Q4 e-tron期望通过本次IP合作,从用户情感需求出发,深度融合产品植入,持续影响用户;节目内联动IP定制化包装到明星试驾、代言人创意视频出街;节目外,多媒体平台联动,利用流量高峰释放衍生内容,同时在官方社交媒体上巧妙玩梗,多方账号互动,占领综艺话题阵地;本次合作完成超预期声量获取,用户认知提升明显,成功为终端线索/销量提升助力。
1.1 背景:请简述在此营销案例开展前,品牌业务的状况和品牌所处竞争品类的整体情况。
1.2 目标:此次为解决挑战而设定的商业目标、营销目标,战役/活动的目标是什么?针对每个目标的关键绩效指标(KPI)是什么?尽可能为每个目标,提供具体数字或百分比。
2.1 受众:定义此次营销活动想触达的目标受众,并解释他们为何与品牌和挑战相关。
2.2 洞察:解释产生洞察的思考过程,并描述您的洞察。
2.3 核心创意&策略:通过借助从挑战转向解决方案的洞察,你得出核心创意或策略构建是什么?
3.1 执行策略:描述推动策略实施的关键要素。概述计划实施中的任何活跃组件,如所有必需的传播、推广活动,品牌体验、包装、产品延展、零售空间(店内或独立)、赞助或合作、CRM计划、消费者体验(CX)、价格调整等。
3.2 创意要素:概述您在主要营销渠道(如各种触点或媒体渠道)所进行的创意实施内容或要素,如营销活动主张/口号(Endline),内容形式选择(Format Choices)如长/短视频、直播、网络/社交媒体推文、播客、采访、新闻报道等。如相关,请包括为优化创意的任何重要变化。
3.3 传播策略和渠道选择:概述传播策略、体验策略和渠道选择的基本原理。说明各个重要渠道如何共同配合发挥作用。如相关,请解释在实施中为优化营销活动,您是怎样调整各渠道预算的?
创意材料(视频与平面,必填),作为第三部分“策略和创意实施”的参赛材料组成部分,创意视频和创意平面用于展示创意实施过程。
创意材料-平面
4.1 成果:如何评估是否取得了实效?
4.2 其他影响元素:营销活动很少单独起作用,除本营销活动之外,市场上还有其他积极或消极地影响本案例成果的因素吗?
参赛周期与费用
期待各位在本赛季的精彩表现!
赛事合作及评审相关事宜欢迎咨询赛事负责人:
商务合作负责人:
Susie Zhou
手机:18811772826(微信同号)
邮箱:susie.zhou@greaterchinaeffie.org
赛事&评审负责人:
Kylin Hao
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