2025大中华区艾菲携手美团闪购，打造即时零售数字化场景营销专项类别，以艾菲四大支柱与美团即时零售数字化场景营销科学方法为基准，表彰品牌、媒体媒介、平台、代理及创意机构中的优秀案例和个人。

即时零售是一种高确定性的生活方式，品牌想要寻求增长，时间和空间上的“因地制宜”显得尤为重要，科学洞察、敏捷应对、即时沟通、长线经营，每一步都决定品牌是否能完成突围。在不确定性之中实时捕捉消费需求和情感需求，成为品牌与消费者建立深度链接、把握增长机会的关键能力。

数字化场景营销专项覆盖精准效果、垂直品类、用户体验、线下数字化、持续性、即时闪烁性，6大细分子类别。

如何选择六大细分赛道？

25.精准效果场景营销

该类别旨在表彰“千人千场千面”精准营销来实现转化及效果提升的营销活动。投报该类别的案例应具体阐述如何基于用户个体行为数据、实时状态及历史偏好，通过算法与大数据对其消费时间、地点及行为进行分析，并筛选出特定场景，向用户提供高度定制化的精准商品推荐或服务触达。

26.垂直品类场景营销

该类别旨在表彰以垂直品类（如休食、乳品、酒水、母婴、餐饮、3C等）的核心消费需求为基础，结合本地生活场景的地理位置（LBS）与即时服务能力（如30分钟达），在特定场景内（社区、商圈、交通枢纽等）实现〝品类痛点精准匹配+本地资源高效调度”的数字化营销模式。其本质是通过品类深度运营与本地即时履约能力的融合，重构“人-货-场”关系，解决垂直品类在特定的用户真实消费场景中的营销转化效率问题。

27.用户体验场景营销

该类别旨在表彰通过挖掘用户在社交关系链中的情感需求（如礼赠关怀、甜蜜约会、职场社交），设计具有传播属性的互动内容或商品组合，并使用商品组合、内容共创、虚拟互动（如AR礼盒、数字藏品）等方式强化品牌情感价值的营销案例。投报该类别的案例需结合数据洞察与社交平台传播裂变。

28.线下数字化场景营销

该类别旨在表彰在目标消费群体聚集的特定线下场景（娱乐场所、商圈、社区等），通过营销活动、物料投放、大屏广告等形式对消费者直接触达消费者并完成互动，培养用户心智、沉淀用户资产，并将线下沉淀的用户资产通过圈层营销运营转移至线上，完成从种草-决策-拔草以及最终实现转化的的全链路营销解决方案。

29.持续性场景营销

该类别旨在表彰在特定时间段内，通过持续的营销活动和内容输出，与消费者建立长期联系和互动的消费场景的营销活动。这种场景通常围绕消费者的日常生活轨迹和行为习惯展开，旨在通过持续的沟通和互动，培养消费者对于该场景的消费心智的品牌忠诚度，从而实现品牌的长期可持续增长。

30.即时闪烁性场景营销

该类别旨在表彰基于消费者在当下即刻产生的闪烁性需求（未满足即消失），结合当前时间、地点、事件或场景，通过数字化营销手段为消费者提供例如即时通讯、即时零售、即时配送等服务，即刻满足消费者需求的营销活动。