1. 市场端:在竞品先行下，如何建立麦当劳小食拼盘的认知并抢占年轻消费者的“分享”消费场景心智?

2.传播端:品牌话语权被媒介渠道稀释的环境下，想要包围消费者已经是幻想， 粉丝对品牌的心态常常就是你若端着 ，我就无感。而想让用戶嗨起来，有趣，有共性，你打到「我」了， 才能引起流量带来留量。

目标1：聚焦麦当劳的主要人群Variety Buyer，扩建消费场景

背景：针对其46%以上都是纯小食分享的消费行为，主推BFF小食拼盘系列强化构建小食分享场景，攫取高AC提升鸡肉小食份额和销量！

目标2：长期种草消费者对于小食拼盘的品牌心智

背景：通过创造小食拼盘的品牌文化符号，与年轻消费者缔造长期的情感连结！持续打造麦当劳BFF小食拼盘独特的品牌记忆

目标3：针对多人场景，打造麦当劳小食拼盘专属BFF厂牌

背景：赋予拼盘文化价值，为好友聚会提供出深刻的联想和印象：“⼀看到BFF小食盘，就想到和最亲密的好友们在最熟悉的地方，聚在⼀起嚼嚼聊聊！”

陪伴国人30年+的麦当劳，见证着⼀代代友情的成长。2023年岁末，麦当劳想要舶来的“BFF”(best friends forever)概念成为中国年轻人最潮的友情密码，掀起⼀场专属于BFF们的狂欢!BFF之间主打⼀个没有边界感，越不客气越亲密!在轻松愉悦的麦当劳，处处都上演着BFF不客气的相处之道。

如何让“BFF”这个概念，让国内消费者清晰感受到? 

在通过对品牌的大量用⼾行为观察后我们发现，BFF的相处会打破常规的“人际关系边界感”。 那些越“不客气”的举动，越是BFF友情的最生动见证! 

最终我们确定出“我就喜欢你的不客气”，作为创意切入点!

麦当劳此番找来了自己的BFF——日本潮流设计师VERDY⼀起造势，通过⼀场全方位的BFF潮流文化与年轻人对话。

· 前期由Verdy外网释出预热短视频，BFF话题热度迅速引至国内。国内平台紧跟着释出BFF广告片，上演Verdy的卡通IP——熊猫兔vick与BFF们分享麦当劳各种“不客气”场景，与年轻族群深度共鸣，配合第二件半价引发年轻人带着好友探店消费。联名款产品包装、餐点纸⼀张难求，各种疯狂脑洞二创再度反哺活动热度！

· 麦当劳联名Verdy首次线下潮流展——BFF“友谊麦岁”展正式落地北上深广，掀起岁末最夯打卡热潮，和联名周边⼀起再度出圈，设计师、明星艺人KOL纷纷打卡种草，BFF们纷纷前往，持续产出海量优质UGC。

· 抖音、小红书平台持续发布BFF内容，引发受众自发@自己的BFF参与这场友情狂欢。6周时间，“BFF”已经成为这届年轻人口中最IN的友情代名词！

Intel × 大鹏：《拖更了 贾侦探》AIGC多结局短片

*内容来自报赛单位提交的参赛资料，经报赛单位授权后发布。

案例名称：Intel × 大鹏：《拖更了 贾侦探》AIGC多结局短片

获奖类别：短剧-定制短剧

广告客户公司：英特尔

主要代理公司：电通创意中国

中国是媒体去中心化最显著的市场。根据算法，每个人的手机中有着不同内容。当注意力成为稀缺资源，品牌如何在海量内容中，抓住用户的注意力？

英特尔决定让每个用户能拥有自己的广告内容，并根据用户偏好（算法）精准推送。

同时，用事件性思维，让AI PC直接参与创作，而电影，无疑是受众最广也最吸睛的创作形式。

于是，联动大导演大IP，围绕AI PC的创作力，⼀场现象级的AI生成式创作事件，应运而生。

英特尔（Intel）联手导演大鹏和自带流量的演员贾冰，打造AI定制化多结局短片《拖更了 贾侦探》。独特叙事手法，为观众带来科技与悬疑的双重体验。

故事从一起离奇的失踪案开始。神秘照片是唯一线索，贾侦探通过AI PC揭开层层迷雾，8条开头、2条线索，每条线索都通往4个不同结局。

我们为不同用户定制不同剧情，并根据每个人的个性标签精准推送。悬疑迷，会看到剧中角色的多重身份谜团。喜欢温情，泪点会来的猝不及防。喜欢喜剧，笑点总是来得出其不意。还有烧脑的外星人、平行宇宙等科幻桥段。

随着短片的上线，英特尔还联动微信小程序推出《贾氏事务所》，邀请用户通过AI换脸技术，体验与贾冰一起“飙戏”的快乐。超过5300万人观看短片，另有 440万人参与互动 ，更在电商上促成将近数百万台AI PC的抢购热潮。

从创作到制作，从台前到幕后，从一个故事到多个结局，AI PC深度参与创作的各个环节。搭载英特尔酷睿Ultra的AI PC，是贾冰的破案神器，也是导演的幕后辅助，参与从剧本到分镜的一系列创作。同时我们将AI的幕后参与制作成三支幕后花絮，深度展现酷睿Ultra为AI PC的强势赋能。

这不仅是一支短片，更是与AI的共创和对未来创作的无限启发。让AI不止无处不在，更为每个人而存在。 

中国拥有世界上数量最多的非物质文化遗产，相比于传统的线下活动和媒体宣传，受众范围有限，且难以与年轻群体形成有效互动，如何创新非遗文化的传播方式，吸引年轻群体的关注，成为非遗文化面临的挑战。

随着数字化时代的到来，快手平台长期致力于非遗内容的宣传，平均每3秒就有⼀条非遗短视频发布，「非遗项目」也并非首次提出，正因如此，如何能够承接住“前人”的成绩，撬动站外参与互通&提升营销感知度，做得更加出彩，在行业占位和超越自身方面均面临着不小的挑战。

目标1：提升快手站内非遗创作者生态繁荣度和快手非遗文化传承美誉度。 

背景：通过考核非遗人内容创作数量、相关视频观看量，以及快手电商赛道在整合营销中互相激发，巧妙联动，共同促成快手在达人侧、行业影响力（含政府领导层在内）、广大电商商家侧、公司内部员工部门以及外部客户合作伙伴多方数据，共同实现快手与文化娱乐-非遗赛道的心智渗透。内容消费数量极大程度反应快手内部非遗用户活跃度，以及对快手非遗品牌文化认可程度，非遗相关内容数据显著提升，非遗相关话题＃我家乡的非遗 # 手上的非遗登录站内外榜单。

目标2：非遗相关垂类内容消费量级，商家销售额直接反应快手电商赛道产品运营能力及成熟度。 

天时：政府领导层加大非遗关注力度，平台型企业发挥自身优势、贡献力所能及的力量；年轻群体对于新鲜、有趣、具有文化内涵的内容有着较高的关注度。

地利：快手平台短视频+直播的模式，能够直观展现非遗技艺的制作过程及背后的文化内涵；伴随快手电商赛道不断成熟，需要进⼀步提升行业影响力，也可以为此次非遗电商动作提供有力支撑。

人和：快手平台垂类达人生态持续繁荣，内容创作及供给需求强劲。

以「手上的非遗」为抓手，联动站内外多方资源全面夯实快手+非遗行业影响力。发挥快手非遗推荐官黄渤品牌影响力，以明星效应吸引广泛关注。巧妙撬动四川等四地文旅局，由政府领导层强力背书；配合垂直业务邀请头部非遗代表性人物，多频道优质内容在快手独家呈现，进⼀步提升了快手优质内容供给，提高了广大快手⽼铁内容消费粘性。打造「非遗购物节」，将「内容+电商」无缝连接，进⼀步反哺业务增长。联合中国文化报联合发布《非遗快与慢》非遗数据报告，⼀锤定音，进⼀步夯实快手在非遗文化推广及非遗经济赛道先行者的行业影响力。正值端午节营销节点，推出「乘风而上」礼盒，⼀次覆盖内外部核心受众。

1. 以区域为基础，联动各垂类头部大V

邀请演员黄渤担任快手非遗推荐官，四川甘孜、新疆巴州、山东曲阜三大文旅局局长轮番直播， 更是邀请了站内多位头部达人，以区域为基础开启四场直播。

2. 重庆站重磅出击，上演手上的非遗

在重庆300米高空之上，天南地北的非遗传承人登上山城之巅展现独特技艺，开展美轮美奂的非遗展演，成为本地热门件，现场吸引上万人观看。新华社、重庆卫视等多家媒体账号全程直播，直播观看总人数842万，现场画面被央视报道，20家媒体重点报道，项目IP在新闻联播中完整露出。非遗日间，整体站内话题词播放总量1.85亿次，4次登上快手热榜，6次登上站外热榜。

3. 非遗购物节，打造区域特色商品变现案例

非遗日当天，线上推出“非遗购物节”活动，围绕江西景德镇精美绝伦的瓷器等非遗产品，邀请了27位全国各地的非遗传承人，开启⼀场长达20天的直播和展销活动，426场直播累计GMV高达4387万。

4. 非遗数据报告新鲜出炉

快手艺术与中国文化报联合发布的非遗长图数据报告《非遗快与慢》显示，2023年1月，快手上的非遗兴趣用户已达2.06亿，平均每天有超过4万人在快手直播传统文化类内容，让我们的瑰宝发光发热；报告内容同时在文旅中国发布。

5. 快手非遗端午礼盒——乘风而上

端午节期间，联合新市井匠人、非遗传承人⼀起制作，推出“乘风而上”端午非遗礼盒4万余份，分发给公司员工、快手头部kol、品牌方、政府领导等，提升快手艺术/非遗影响力。

报赛入口

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