*内容来自参赛单位提交的参赛资料，经参赛单位授权后发布。
2024艾菲汽车奖金奖
•
✦
《超级科学晚》见证阿维塔智能驾驶的惊艳破圈
✦
•
案例名称：《超级科学晚》见证阿维塔智能驾驶的惊艳破圈
品牌名称：阿维塔获奖类别：专项类-品牌内容 – 产品
广告客户公司：阿维塔科技（重庆）有限公司
主要代理公司：哔哩哔哩
案例参赛表
挑战
阿维塔作为新生代汽车品牌，其致力于探索面向未来出行的科技认知在消费群体中尚未建立。
洞察
市场：对新能源科技关注度高；
平台：B站具备爆点大事件和技术转译能力；
品牌：品牌科技基因
策略性创意
在新车上市节点，整合站内科技属性资源，配合创作者专业实验和蓝V运营，放大品牌科技基因。
策略和创意实施
合作bilibili超级科学晚与UP主定制化智驾科技实验，叠加蓝V科技内容与新车上市直播。
成果
全网曝光破25亿；全网互动430万；直播人气峰值2025万；全网热搜50+；入站单月破万粉。
针对所投报类别，请阐述为何该案例可以作为
最具“实效”的艾菲汽车奖优秀案例？
基于目前新能源市场高度内卷的环境，新生代代表持续跑步进场，但是鲜有脱颖而出者。且目前多数汽车品牌都会宣称科技属性，但极少能真正打出品牌科技差异化的背景条件下。阿维塔凭借自身技术过硬，科技节点和新车上市节点高度契合的前提下，深度融合智驾特点×创作者创意优势，在bilibili超级科学晚成功锁定科技人群，强化品牌科技心智-科技偏好覆盖更广，正向口碑持续提升。
02# 参赛表详情
1.2 目标：此次为解决挑战而设定的商业目标、营销目标，战役/活动的目标是什么？针对每个目标的关键绩效指标（KPI）是什么？尽可能为每个目标，提供具体数字或百分比。
2.1 受众：定义此次营销活动想触达的目标受众，并解释他们为何与品牌和挑战相关。
2.2 洞察：解释产生洞察的思考过程，并描述您的洞察。
3.1 执行策略：描述推动策略实施的关键要素。概述计划实施中的任何活跃组件，如所有必需的传播、推广活动，品牌体验、包装、产品延展、零售空间（店内或独立）、赞助或合作、CRM计划、消费者体验（CX）、价格调整等。
3.2 创意要素：概述您在主要营销渠道（如各种触点或媒体渠道）所进行的创意实施内容或要素，如营销活动主张/口号（Endline），内容形式选择（Format Choices）如长/短视频、直播、网络/社交媒体推文、播客、采访、新闻报道等。如相关，请包括为优化创意的任何重要变化。
3.3 传播策略和渠道选择：概述传播策略、体验策略和渠道选择的基本原理。说明各个重要渠道如何共同配合发挥作用。如相关，请解释在实施中为优化营销活动，您是怎样调整各渠道预算的？
关键视觉图像（选填）：结合你对此部分的解释，你可以选择上传一张单独的图片以展示你如何进行策略和创意实施。它可以是一份媒体规划、市场营销组合图、流程图、日历、分镜脚本等。图片需要是jpg/jpeg/png格式。注意：请勿在此处上传投放素材。
创意材料（视频与平面，必填），作为第三部分“策略和创意实施”的参赛材料组成部分，创意视频和创意平面用于展示创意实施过程。
创意材料-平面
、
4.2 其他影响元素：营销活动很少单独起作用，除本营销活动之外，市场上还有其他积极或消极地影响本案例成果的因素吗？
参赛周期与费用
期待各位在本赛季的精彩表现！
赛事合作及评审相关事宜欢迎咨询赛事负责人：
商务合作负责人：
Susie Zhou
手机：18811772826（微信同号）
邮箱：susie.zhou@greaterchinaeffie.org
赛事&评审负责人：
Kylin Hao
手机：18310900183（微信同号）
官方微信
官方微博
赛事助手