过年回家，回家过年。以往大家关于春节的“标准动作”，在近几年却有了新的变化。据文化和旅游部相关数据显示，2024年春节假期期间，全国国内旅行出游人次达4.74亿，同比增长34.4%。而今年，随着除夕正式被纳入法定节假日，8天的长假更是进一步推动更多人选择旅游过年。

有人流量的地方，就有生意。当越来越多人前往热门旅游城市过年，对品牌来说无疑是与用户建立连接的好机会。为此，今年春节前夕，快手磁力引擎携手联通智家、一汽红旗、37网游、飞鹤奶粉、吗丁啉、OPPO六大不同行业的品牌客户，围绕「快手过年，在哪都团圆」主题，分别在大同、新疆、重庆、哈尔滨、天津、泉州六大热门旅游城市，掀起了一场关于“一城一品牌”的创意营销事件。

对于品牌来说，春节向来是必争的营销阵地。而在激烈的春节流量竞争之中，品牌想要能脱颖而出的关键在于瞄准用户情绪点，以最直观的方式引发强共鸣。

因此，在此次春节营销创意事件策划之初，快手磁力引擎便将关注点聚焦于用户洞察，准确找出当下用户最核心的两大情绪点：春节团圆+旅游过年，同时借助“文旅热”大趋势，以热门旅游城市为切口，搭配创意文案和媒介组合投放，为品牌打造出春节营销新场景。随着一辆辆醒目的红色巴士在多城巡游，快手磁力引擎为无数用户带去了新年惊喜。

具体来看，在创意文案方面，快手磁力引擎围绕“团圆”主题，将热门旅游城市与品牌及其产品slogan深度融合，通过一城一句直抵人心的创意海报文案，实现品牌与用户的精准链接。

提起山西，许多人自然会想到坐拥华严寺、云冈石窟等古建的大同。为了传递联通智家提供全场景互联的智慧家庭解决方案的品牌核心，快手磁力引擎提出“一眼百年华彩，一念万向联通”创意文案，有效拉近了品牌与用户之间的情感链接。

因电视剧《我的阿勒泰》热播而迅速出圈的新疆，总给人以一种无边无际的辽阔感，引得许多游客自驾前往。聚焦过年自驾游场景，快手磁力引擎为一汽红旗定制了一条“红旗踏雪飞扬，自由的风不打烊”的创意文案，尽展一汽红旗的品牌调性。

针对主打文明超进化的模拟经营手游《时光大爆炸》，快手磁力引擎则以重庆李子坝标志性的穿楼轻轨，形象映射游戏场景，同时通过“时代爆炸，加速进化，在真实世界里冒险自有主见”彰显品牌态度。

“来了尔滨，谁都是快乐的聪明宝宝”。近年来，因冰雪而出圈的哈尔滨无疑是最热门的旅游目的地之一，考虑到飞鹤奶粉既是黑龙江本土企业、又是本届亚冬会的官方合作伙伴，快手磁力引擎让飞鹤奶粉以“东道主”的身份向来自各地的游客表示欢迎的同时，进一步结合品牌slogan与用户巧妙对话，帮助飞鹤奶粉提升用户品牌好感度。

去天津旅游，自然会吃上一口全国闻名的煎饼果子。当然，有好胃口才能吃得香，在充分理解用户需求和品牌特性的基础上，磁力引擎提出“人生海海，到哪都能吃得开”的人生格言，准确切中广大用户的共鸣点。

过年旅游，自然少不了用手机拍照记录。当泉州非遗簪花，遇见主打“抬手就出片，抓拍氛围感”的OPPO Find X8系列，快手磁力引擎给出的破题思路是将用户场景与产品卖点结合，以“簪花一戴就出片，轻松拿捏氛围感”点明产品内核。

在媒介投放方面，一方面，快手磁力引擎将这组海报印在大巴车上，并分别按照所选的六个热门旅游城市地标路线巡游，以一抹“快手红”提前为大家送上新年祝福；另一方面，快手磁力引擎在北京、上海、广州进行大屏广告投放，引发一线城市用户“出门旅行”共鸣的同时，进一步提升品牌曝光。

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以精准洞察为切口

持续赋能品牌讲好春节营销故事

当下，越来越多品牌正在寻找生意新增量，而快手磁力引擎凭借平台独特的用户价值，以及强劲的商业化能力，成为一众品牌首选的高效营销场域。

以春节营销为例，快手上更高的用户活跃度以及更强的消费意愿，无疑为品牌提供了更广泛且有效的用户触达机会。据快手磁力引擎《2025快手CNY人群价值洞察》显示，2024年CNY期间的日活跃用户数整体高于2023年CNY期间，而连续两年的除夕当天均是活跃用户峰值，使用快手过年已成用户习惯。

与此同时，在2024年CNY期间搜索用户数的增速高于日常，在2024年CNY期间及主要节点消费用户数的增速高于搜索增速，用户消费意愿在CNY期间集中释放。

基于此，品牌要想对快手用户讲好营销故事，势必要先从理解用户需求的角度出发，做精准的营销。在本次磁力引擎打造的创意营销事件中，快手磁力引擎正是在精准找到用户共鸣的基础上，结合对于不同行业品牌的深入思考，以轻量化的创意营销以及高效的媒介投放形式，为品牌与用户搭建起有效的沟通桥梁，成功帮助一众品牌在春节营销中突围。

归根结底，品牌营销战是一场关于用户心智之争，谁能牢牢把握住更多目标用户群，谁就有更大的机会获得更广阔的生意空间。接下来，快手磁力引擎也将持续赋能品牌营销，通过创意事件策划、媒介组合投放、智能化营销工具等，不断满足不同品牌营销诉求，帮助更多品牌高效达成营销目标。