2025艾菲奖电竞营销赛道：价值凸显，新机遇在望
刚刚过去的2024年，是大中华区艾菲奖电竞营销赛道的第三个年头。回顾过去三年，电竞营销赛道在参赛品牌数量上取得了显著增长，案例质量明显提升，也见证了电竞在品牌营销领域的多元化发展和创新实践。
自2022年大中华区艾菲奖首次设立电竞营销赛道以来，吸引了包括LPL（英雄联盟职业联赛）、KPL（王者荣耀职业联赛）、PEL（和平精英职业联赛）和CFPL（穿越火线职业联盟电视联赛）等多个知名电竞赛事IP；也吸引了星竞威武集团、JDG、BLG、AG、狼队电子竞技俱乐部等知名电竞公司和战队及电竞赛事的品牌赞助商的积极参与。三年间，我们见证了电竞营销案例数量和质量的双双跃进。借助电竞进行营销的品牌呈现出多样化趋势，从传统的3C数码、食品饮料、个人护理扩展到更广阔的互联网媒体平台、电商购物平台、医疗保健领域，体现了电竞产业日益扩大的受众基础和营销优势。不仅如此，电竞营销的手法和链路也在不断提升，今年诞生了此赛道开启三年来的首个金奖作品——《999感冒灵×和平精英——用暖心“绒”化冰冷战场》，电竞营销从最初借助选手代言发展到与品牌进行更深层的捆绑，标志着电竞营销实践水平的成熟与进步。
近日，中国音像与数字出版协会发布《2024年中国电子竞技产业报告》。报告显示，2024年我国电子竞技产业实际销售收入275.68亿元，同比增长4.62%。电子竞技用户规模达到4.90亿，同比增长0.42%。电竞产业在经历两年下滑后重回增长轨道，呈现出积极向好的发展态势。电竞用户规模庞大且年轻化，2024年中国电竞用户规模约为4.9亿人，其中30岁以下年轻用户占比达78.7%。通过电竞营销，品牌得以有效触达高消费潜力的GenZ群体，大大提升品牌认知度和影响力。随着电竞产业的飞速发展，较低的入局门槛和多元化的营销玩法成为品牌新的“实验田”。品牌不仅获得了新的宣传渠道，通过与电竞文化的深度融合，更增强了与年轻消费者之间的情感连接，推动了品牌年轻化战略的实施，并取得了实质性的进展。特别是在电竞成为2023杭州亚运会正式项目之后，电竞与传统体育的关系愈发紧密，热衷传统体育的品牌玩家也愿意在与电竞合作中开启更多基于内容上的探索。同时，随着5G、AI、AR、VR等新技术的应用及相关外层行业产业结构的日益完善，将极大提升用户的观赛体验。电竞社交场景的深度、电竞文化内容的丰富程度将在此变化下进一步增强，为品牌提供更多与消费者建立情感联系的机会，为电竞营销带来新的增长点。2025年，更多电竞赛事将落地举办。不仅有国际知名的全球性电竞赛事，如：电子竞技世界杯（EWC）、《英雄联盟》S15全球总决赛、奥林匹克电子竞技运动会等；在亚洲，地区性大型电竞赛事也陆续启动，如：电子竞技亚洲冠军赛（ACL）、2025极限之地CS亚洲公开赛等。其中，ACL由大中华区艾菲电竞营销赛道战略合作伙伴英雄电竞（Hero Esports）主办，是目前亚洲范围内级别最高、规模最大的国际性综合电子竞技赛事。一系列的知名电竞赛事将吸引广大受众的目光，也必将成为各大品牌赞助的角逐场，借助电竞赛事塑造品牌声量和体验。2025大中华区艾菲奖电竞营销赛道招赛启动在即。在此号召广大电竞生态伙伴积极参与进来。艾菲将继续携手英雄电竞（Hero Esports），共同发掘电竞营销的千亿市场潜力。期待与更多的品牌、电竞战队、电竞产业服务商等生态一起，共同探索电竞营销的实效新典范。这不仅是对过去成绩的肯定，更是对未来机遇的期待。让我们一起迎接电竞营销的新时代，共同开启电竞营销的新篇章！
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