共探文旅营销“流量密码”，2025艾菲文旅奖正式启动！
12月12日，在2024艾菲国际论坛活动现场，大中华区艾菲与宝尊鹍信达成战略合作，正式宣布2025年启动艾菲文旅奖（Effie Culture&Tourism Awards，简写ECTA）。
历年来，“旅游和文化”一直是大中华区艾菲的热门参赛类别，覆盖OTA平台、酒店、旅游目的地、体育娱乐等多元服务领域。随着文旅消费热度的持续高涨，城市文旅品牌营销实践多点开花，数字营销在文旅行业的作用日益凸显，艾菲文旅奖的设立将开启“文化创新之旅”，探索文旅行业和商业创新的更多可能。
艾菲文旅奖负责人郭磊联合宝尊新兴渠道事业部总经理、上海鹍信总经理刘婷共同发布艾菲文旅奖。这一奖项的设立不仅为业界提供一个展示成果和交流思想的平台，促进文旅与其他行业的跨界合作，创造新的商业机会；同时激发更多文旅营销的创新实践，增强文旅产业创造力、传播力和引导力。在2024艾菲国际论坛上，宝尊新兴渠道事业部总经理、上海鹍信总经理刘婷指出，一个新的机会是流量给的。在流量的赋能下，重构整个品牌的传播链路，是所有行业包括文旅领域在内的共同挑战。她呼吁企业以优质内容，抓住流量带来的“泼天富贵”，打造具有持久吸引力的文旅品牌。
上海鹍信电子商务有限公司成立于2017年，是宝尊电商集团旗下的独立子公司，专注于私域业务及文旅出行行业。作为一家创新驱动的电子商务服务商，鹍信通过前沿的技术解决方案和卓越的服务能力，助力文旅企业实现数字化转型与市场拓展。在文旅出行领域，鹍信凭借深厚的专业知识和丰富的行业经验，提供一站式运营服务。公司不仅与同程、携程、美团等OTA平台合作，还携手天猫、京东、飞猪等电商平台以及微信、抖音、小红书、快手等社交媒体，构建了多元化的媒体生态网络。其服务涵盖运营管理、市场营销、IT咨询与建设等多个层面，旨在为合作伙伴提供全链路、高度定制化的代运营方案。
鹍信已成功服务了包括北京环球影城、香港迪士尼乐园、绿城中国、维京游轮、万豪酒店在内的众多国内外知名文旅品牌，部分客户的年度交易额超过了100亿人民币。随着文旅市场的不断增长，鹍信将坚持技术创新与优质服务并重的原则，携手更多伙伴共同探索文旅产业的新机遇，推动行业发展迈向新的高峰。
此次艾菲携手宝尊鹍信启动艾菲文旅奖，通过征集与筛选文旅领域内具有代表性、引领性的企业和项目，充分发掘有实效的文旅营销案例，促进文旅营销数字化转型，推动文旅品牌营销升级。近年来我国旅游消费热情高涨，文旅市场呈现出蓬勃发展的态势。根据文旅部数据统计，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，同比增长17.9%，反映了我国旅游市场的强劲复苏和发展潜力。与此同时，各地城市文旅品牌营销实践频频“出圈”，“尔滨”“甘肃天水麻辣烫”“淄博烧烤”“山西黑神话悟空”“city不city”等刷遍各大社交媒体。在这一过程中，“数字科技”“IP打造”“影视营销”“跨界联名”“体验式营销”等文旅新玩法日趋成熟，各地文旅热度持续升温，让越来越多的小众城市走进大众视野，激活消费新增长。
在这些文旅新风向的背后，藏着哪些营销密码，艾菲将不断探索和挖掘文旅营销的新业态、新场景、新玩法，助力企业把握营销新机遇，获得更多趋势红利。
2025年，大中华区艾菲启动文旅奖旨在搭建旅游业与其他行业交流互动的平台，整合多方资源，赋能文旅行业创新增长，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级。2025艾菲文旅奖合作伙伴持续招募中，期待携手更多伙伴实效同行！Jerome
Mobile：171 5014 5550（微信同号）
Email：jerome.guo@greaterchinaeffie.org
Cassidy
Mobile: 185 0194 8451（微信同号）
Email：cassidy.meng@greaterchinaeffie.org
