集思广益 赋能产品定位与创新

全域标签科学不仅帮助我们洞察消费者的深层需求，还能预测市场趋势，使我们在产品规划上始终领先一步。而锁定需求，则是产品创新和升级的关键。我们要倾听消费者的声音，更要读懂他们的心声，让产品的每一次迭代都真正满足消费者的期待。

全标签体系是全域数字营销的基础。它包括人群标签、内容标签、货品标签和评价标签，涵盖了内容域、货品域和评价域。通过这一体系，品牌可以实现更精准的市场定位和产品创新。

品牌站外品宣种草和站内人群流量投放都要做，有时因为品宣和电商的KPI不同，导致两部分人群是不协同的，需要基于长期品牌建设和短期销售转化做整体布局，并落实到目标消费者的全生命周期全链路营销中。

我们的产品差异化更多的是基于不同平台的人群及需求特性，制定因地制宜的产品布局策略。根据目标市场的需求与数据反馈，结合独有的供应链优势，开发出更好地满足细分市场需求的创新特性产品。

爆品会带动整个杯壶行业销售规模的快速提升，兴趣电商时代，我们会根据符合内容场域和用户需求的维度开发产品。杯壶行业做爆品既要有产品创新，也要为用户创造场景和情绪价值，满足消费者多变，内容触点多元的需求升级。

跟随消费者的脚步，传统渠道不放弃，同时充分拥抱新兴渠道（如抖音店、零食店、会员店、潮玩店）。针对不同渠道选择不同产品，线上线下，线下不同门店和业态，每一个类型的渠道都要形成符合其受众特点和需求的产品。

全域经营= 渠道x人群 x 内容x产品 x 场景，这套公式适用于寻找第二增长曲线、新产品找寻与新打法匹配。我们会根据内容渠道新的机会点，定向产出内容，结合新内容玩法破圈，种下产品心智。

家电行业属于耐用品，但时常发现我们的SKU比快消品还多，消费者存在品牌、型号、参数的选择困难症。因此我们对人群进行区分，让产品和人群做到高度匹配，并借由数据科学锁定流行话题，提升用户的选购、使用体验，为用户创造情绪价值，引领家电行业的变革。