目标及KPI概述

抖音站内挑战赛利于激发全民冬奥参与热情，用户通过拍摄视频方式参与挑战赛，以自己的形式为冬奥助力。

激活策略的关键要素

活跃组件：社会面用户调研 

策略和创意实施过程中的主要营销工具的关键构成部分

活动主张：这平常的一天。反其道而行之，将刘德华出道40周年的大日子，定位于平常一天。

创意优化：将核心物料分为两个视角，一个是刘德华自己独白，一个是粉丝视角看刘德华。兼顾社会情绪与话题性。 

传播策略和渠道计划的底层逻辑

反差与真诚是这个案例产生深远影响的重要因素；

反差在于，一个红了四十年的巨星，将自己四十年的辉煌与成就，归于认真工作这件小事。

“不是庆祝我红了四十年，而是庆祝一个人认真工作了四十年。”这句文案精准地切中了大众的情绪，即努力认真仍然是这个时代值得褒奖的品质，在话题角度，形成了朴实有力的心理共振。

真诚在于，片中所有的文案都力求简单朴实，没有过多的修饰，不上宏大的价值观，以聊天唠嗑的方式，让刘德华缓缓道出，作为普通人如何度过了这四十年，紧跟普通用户的情绪。

在浮躁的传播环境中，这样平实真诚的表达，反而更能打动公众。此外，拍摄方式为一镜到底，刘德华坐在画面中央与观众直接对话。但在背景里，以剪影的形式，设置了刘德华许多的经典形象与角色，与真实的刘德华形成呼应，让“普通”更有份量，也为粉丝埋下彩蛋，引发互动。