当出海逐渐成为品牌必选项,商业市场面临全新的机遇与挑战,品牌该如何寻找下一个风口?3月10日,大中华区艾菲邀请了20位出海企业高管齐聚深圳,聚焦品牌出海的未来发展趋势、海外市场的前沿洞察、全球化营销热潮下的新机遇、出海营销解决方案等品牌出海从业者最关心的话题。通过出海行业专家数据解读寻找出海新路径,以及2022艾菲全球化营销奖 (Effie Globalization Awards)获奖品牌负责人带来的实效案例分享,解析出海营销新思路。
探寻实效增长方案,共创品牌出海新引擎
徐浩宇
艾菲大中华区董事总经理
董驰
TikTok for Business出海直客业务总监
告别流量内卷,让品牌坚定出海的理由
RCEP、新兴市场、跨境电商
沈颖
峰瑞资本VP
峰瑞资本VP沈颖首先对出海趋势进行了分享,她表示:“2022年到2023年是跨境市场趋于稳定,泡沫退去的过程,好企业开始展现实力。今年投资机构关注的重点会放在真正有科技属性和创造一些新品类的跨境品牌上,比如针对海外市场应用场景而增设的特色科技产品。通过科技和品牌双重驱动,助力项目发展,通过本土化差异化,开辟同上一代跨境产品不同的赛道。”
Timing is Everything、本土化的四个阶段、数据
Jonathan
海贝丽致Y.O.U全球品牌主理人
2022艾菲全球化营销奖获奖团队负责人、海贝丽致Y.O.U全球品牌主理人Jonathan在现场分享中表示:“对出海品牌来说,节奏非常重要,本地化最关键的就是在正确的时间做正确的事情,传播正确的内容,刚刚好才是最好。我把本地化分为四个阶段,分别是渠道本地化、品牌本地化、产品本地化、营销本地化、团队本地化,一步一步按照公司发展脉络做,松弛有度,控得住方向,放得开细节,那么出海过程中遇到的问题就会得到解决。”
陪伴价值、关注用户沟通、内容创意
冯荟燃
可以科技出海市场负责人
建设标杆品牌、为用户创造价值、独特卖点
陈亚蕾
安克创新CMO
会后,参会嘉宾围绕着出海议题进行了深入交流和自由探讨,从不同维度的实践经验,洞见如何从“中国制造”转向“中国品牌”、“中国技术”和“中国体验”,以更好的面貌在众多国外品牌林立的全球市场立足。多元出海,塑造品牌未来,品牌营销出海私享会至此圆满落幕。
活动落幕,出海营销的探索仍在进行中。2023大中华区艾菲全球化营销奖理事会将于4月10日举办,4月18日招赛开启,敬请期待!
2023大中华区艾菲全球化营销奖新赛季即将开启,关注出海营销商业模式创新,挖掘表彰具有实效创新实践者,推动品牌全球化增长。
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