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2021艾菲实效指数发布,六大维度见证全球最具实效营销者


日前,全球艾菲发布2021艾菲实效指数。百威英博、麦当劳、宏盟集团、麦肯世界、FP7 麦肯迪拜和Special Group分别荣获2021最具实效广告主、品牌、代理公司控股集团,代理公司网路、代理公司办公室和独立代理公司。


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受全球疫情影响,全球艾菲实效指数的统计于去年暂停,重新回归的2021艾菲实效指数反映了2021年1月1日至12月31日期间,全球50多个国家和地区共计4500多个艾菲奖等级奖获奖和入围案例的表现。


艾菲大中华区董事总经理徐浩宇先生表示:“2021艾菲实效指数反映了近年来面对全球最严峻挑战下各行业同仁不懈创新的营销实践。跻身榜单的品牌、代理公司展示出各行各业对实效营销的坚守和追求。大中华区品牌及代理公司排名的进一步提升,充分体现了大中华区市场的韧性、活力和创造力。在此,我谨代表全球艾菲向上榜的品牌、代理公司表示衷心的祝贺,愿大家在新的营销实践中持续创新,推动品牌商业价值增长。


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 徐浩宇

艾菲大中华区董事总经理



对于荣获2021艾菲实效指数中“最具实效广告主”,来自百威亚太区首席市场营销官车祁先生表示:“感谢艾菲的认可,百威英博多年来在全球孜孜不倦地以创意为先,追求营销实效,为消费者创造价值。亚太市场团队和合作伙伴们将始终不渝地怀抱着对消费者的同理心,用数字化和高科技赋能创新,让每一瓶产品和每一次体验都精彩到令人难以忘怀。”


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 车祁

百威亚太区首席市场营销官



最具实效广告主

TOP 5: 百威英博、联合利华、百事公司、麦当劳、宝洁


百威英博自2020年进入榜单前五后,首次摘得最具实效广告主的桂冠,旗下品牌Poker贡献出强劲表现。联合利华紧跟其后,位居第二。


此外,在2021艾菲实效指数的亚太市场排名中,腾讯凭借旗下腾讯广告、和平精英和腾讯健康在大中华区的出色成绩,稳居全球榜单第十四位;亚太区也成绩斐然,位列第七。


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最具实效品牌

TOP 5: 麦当劳、汉堡王、肯德基、Entel、雪佛兰


2021年是餐饮行业的丰收之年,麦当劳、汉堡王和肯德基在最具实效品牌的排名中强势占领前三。与2020年相比,麦当劳的排名上升了一位,问鼎榜首。百事可乐、万事达表现依旧可圈可点,稳住了自己前十的排位,分别位列第六和第八。


此外,在2021艾菲实效指数的亚太市场排名中,五菱杀出重围,位居第六,得益于其《五菱宏光小红车:人民的想象力 五菱的爆款潜力》、《螺蛳粉C位出圈》、《MINIEV马卡龙<春色IN象>》三个案例,在大中华区一举拿下三座金奖。


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最具实效代理公司控股集团

TOP 5: Omnicom、WPP、IPG、阳狮集团、电通集团


最具实效代理公司控股集团榜单前五排名在持续四年未有变化后,于去年发生了改变。Omnicom在艾菲实效指数启动之年(2011年)曾问鼎榜首;时隔10年,Omnicom再次一举夺魁,重回榜首之位。旗下代理公司BBDO、DDB和TBWA的助力是Omnicom成功问鼎的关键。IPG、阳狮集团和电通集团维持在前五的排位,分别位居第三、第四、第五。


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最具实效代理公司网络

TOP 5: 麦肯世界、BBDO、奥美、DDB、OMD


麦肯世界集团连续第四年蝉联第一,保持了其最具实效代理公司网络的地位,作为IPG集团代理公司网络,其在2021年于全球四个国家和地区的艾菲奖项目中强势包揽了四个全场大奖。Omnicom旗下代理公司网络在前五中拿下三个席位,BBDO排名升至第二位,DDB和OMD分别夺得第四和第五名。


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最具实效代理公司办公室

TOP 5: FP7麦肯迪拜、DDB哥伦比亚、麦肯特拉维夫、Sancho BBDO(波哥大)、麦肯世界印度(古尔冈


来自麦肯世界集团的代理公司办公室在该项排名中占据了前五名中的三个席位。FP7麦肯迪拜在与全球和地区的品牌合作中收获了成功,保持了第一的领先位置,其合作伙伴包括万事达、DETTOL、联合利华的OMO和阿斯利康。麦肯特拉维夫首次进入前五名,位列第三。DDB哥伦比亚首次跻身前五,且取得了第二名的出色成绩。


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最具实效独立代理公司

TOP 5: Special Group、GUT Buenos Aires、Gres Todorchuk、 Interaction、Suno United Creators


新西兰独立代理公司Special Group(奥克兰)重返前十名,并首次夺得第一的位置,其为Every Kiwi Vote Counts创作的案例 "Meddle in the NZ Election "获得金奖。阿根廷的GUT Buenos Aires和总部设在基辅的Gres Todorchuk均第一次进入前十,排名分列第二、第三;Interaction(哥斯达黎加)和Suno United Creators(巴西)分别排在第四和第五位。


外,在2021艾菲实效指数的亚太市场排名中,擅美广告凭借在大中华区两金、三银、五铜的优异成绩,突出重围,位列亚太区第三,大门互动也凭借不俗表现位居亚太区第五。


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