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深度连接,实效共赢,2022大中华区艾菲奖终审会圆满收官


9月3日,2022大中华区艾菲奖终审会在快手磁力引擎成功举办。这是今年艾菲奖终审的第二站,也是本年度评审体量最大的终审会。110余位来自品牌方、代理公司、媒体的资深从业者参与了本场终审,结合自身实践,秉承专业公正的评审态度,以艾菲“四大支柱”为依据,对入围终审的作品进行审阅和打分,最终评选出艾菲金银铜奖得主。


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2022艾菲奖快手磁力引擎专场终审评委团合影


出于防疫考量,大中华区艾菲奖终审会采用“视频+现场”相结合的方式,打破空间壁垒,通过网络连线实时还原面对面的讨论和观点交锋。感谢所有评委的全天投入和认真评审,疫情波动下的相聚更显可贵。


深度连接,共创实效营销风向标



作为大中华区艾菲的战略合作伙伴,快手磁力引擎在过去三年的合作中曾多次承办艾菲奖专委会、宣讲会。此次是快手磁力引擎首次承办艾菲终审会,终审评委们在评审行业优秀案例的同时,零距离感受“新市井商业”的魅力。


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大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁 徐浩宇


在终审分享会上,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生首先对参与评委表示欢迎,并对大家克服疫情的不利影响,促成本次相聚而表达了衷心的感谢。随后,他重点分享了今年大中华区艾菲的战略布局和创新突破,介绍了正在筹备中的全新项目——“艾菲CMO俱乐部”,致力于探索全球品牌实效增长与创新实践。同时,他还介绍了今年艾菲国际论坛和颁奖典礼的筹备情况及工作进展,并邀请现场及线上评委届时莅临参加。


他指出:“引领、启迪、表彰实效作品及其实践者是艾菲的使命,大中华区艾菲始终坚持以‘四大支柱’黄金标准赋能行业发展,推动品牌商业价值增长。过去三年里,大中华区艾菲携手快手磁力引擎共同探索短视频营销领域营销的新趋势和新玩法,成功打造了最持续成功的百件量级专项赛道。最后,感谢快手磁力引擎以及评委们的大力支持,希望各位今天有一个愉快的评审体验。”


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快手高级副总裁、商业化业务负责人 刘峰


快手高级副总裁、商业化业务负责人刘峰先生在致辞中表示:“快手磁力引擎在2020年开启了与大中华区艾菲的合作,共同打造短视频营销赛道。在‘懒人经济’的作用下,更多人乐于用短视频的方式去交流,更多品牌利用短视频讲述品牌背后的故事。快手将短视频看作人类信息交流介质的演进,通过多种用户的发现机制和先进算法、运营,去帮助品牌找到有需求的人,讲好品牌故事。快手希望在一个人类信息交流介质演进的行业,让几亿人在人海当中深度连接,体验新市井的人间烟火气,并通过好的产品和流量机制,帮助每一个品牌发现想听品牌好故事的人。感谢大中华区艾菲提供了这样的优质平台与大家共同分享,希望在未来的日子里和大家一起携手前进。”


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快手磁力引擎营销策略中心 刘韫洁


快手磁力引擎营销策略中心刘韫洁女士发表讲话:今年是快手发展的第11年,拥有平均月活近6亿的庞大用户群,整个社区的生态和结构也在不断演进,海量热门信息,老铁文化等优质内容,形成了快手独一无二的新市井商业生态。快手希望通过‘人’为催化剂,让营销从浅层、广泛的流量触达,到更加深度的内容卷入和互动,到更加长效经营的活动,形成资产的沉淀,决定营销链路由浅入深,让客户花更少的钱得到更大内容流量的红利,从而提高广告分发效果,做好‘人+内容’的优质服务。”


以“效”为尺,评定2022艾菲奖等级奖得主


大中华区艾菲秉持全球艾菲严谨的评审机制,严格把控入围案例质量。2022大中华区艾菲初审阶段平均每件案例被评审人次创新高,达到10.01,意味着进入终审的每件案例至少被10位评委评审。在终审环节,案例的评审频次再度升级,每件案例至少被12位评委评审,即一件艾菲等级奖作品至少被20位以上的评委评审。多频次、交叉式的严格评定和筛选,让入围终审案例的优质性与公正性得以保证,也让优秀案例得以脱颖而出,并参与到艾菲等级奖的竞逐之中。


本次终审会设在快手北京总部W座大厦,共有9间评审室,每间评审室由一位评委主席和一位监审主席带领十位评委,以Teamwork的形式对案例展开评审,线上&线下评委们同时段、同节奏、同标准评审,为行业选拔最具实效性的营销作品。


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评审室①

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评审室②

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评审室③

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评审室④

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评审室⑤

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评审室⑥

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评审室⑦

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评审室⑧

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评审室⑨


在全天评审中,评委们从多元行业角度和丰富一线实战经验出发,激烈辩论,交流意见,就入围终审的案例作品进行了更深层地剖析和探讨,并通过对案例实效的专业评定,总结归纳实效营销的趋势与方法,启迪行业实效营销实践,输出更具前瞻性和指导性的营销解决方案。


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至此,2022大中华区艾菲奖终审圆满落幕,感谢评委们对终审会的大力支持。入围名单将于9月30日公布,敬请期待!