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全球艾菲首座铂金大奖诞生,腾讯栾娜女士任该评审团联席评委主席


纽约当地时间11月16日(北京时间11月17日),全球艾菲公布了首届Global Best of the Best评选产生的12个全球全场大奖以及耐克《Dream Crazy》赢得了首座艾菲铂金奖的消息,并为此举行了线上颁奖典礼。

 
首次举办的Global Best of the Best Effies开创了两重全新的实效表彰维度——首届艾菲全球全场大奖(the Global Grand Effies)和艾菲铂金大奖(the Iridium Effie)。其中,全球全场大奖是在艾菲实效体系四项维度中表现不俗的实效营销领域佼佼者,铂金大奖则象征着艾菲全球范围内实效营销最高荣誉。此次参选的案例共62个,均来自过去两年全球范围内的艾菲奖全场大奖与金奖获得者,其中腾讯基金的《一个人的球队》和宜家家居的《IKEA百元商店》来自大中华区。
 
腾讯公司是大中华区艾菲最重要的合作伙伴之一。值得一提的是,腾讯公司副总裁栾娜在此次2021 艾菲全球最具实效案例(Effie Global Best of theBest)-铂金大奖评审(Iridium Judging)中担任评审团的联席评委主席,带领其他评委一起参与大奖评选。



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栾娜说,“营销的关键是走心。赢得全球艾菲铂金大奖的案例一定是能够打动人心、回归人性的实效案例。耐克遵循了自己的体育精神,对社会多元群体表现出人文关怀和信念。这确实是一个美好的、有力量感的案例。最重要的是,这是一个值得艾菲铂金奖的极具实效的案例。我期待未来可以看到来自大中华区的实效营销案例角逐全球艾菲铂金大奖。”


Global Grand Effies获奖名单


品牌体验 - 服务类 

IKEA Russia

Apartmenteka

Instinct (BBDO Group)

with ZBRSK

 商业和购物者营销类 

Restaurant Brands International’s Burger King

The Whopper Detour

FCB New York & FCB/RED 

with O Positive Films, Zombie Studio,

 Chemistry Creative & ABMC

 快消 – 食品&饮料类

Nestlé Mexico’s Nescafé

Nescafé Tributo

Bombay

 快消 – 其他类

Procter & Gamble’s Tide

It’s a Tide Ad

Saatchi & Saatchi New York 

with Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications

媒体、娱乐&休闲类

The Walt Disney Company Latin America’s National Geographic

Nat Geo Into The Dark. A trip to the eclipse

Wolf BCPP 

with Agencia Opera Chile

积极改变:社会公益 – 品牌类

Black & Abroad

Go Back to Africa

FCB/SIX 

with Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post

积极改变:社会公益 - 非营利机构类

Street Grace

Gracie

BBDO Atlanta 

餐饮类

KFC Australia

Michelin Impossible

Ogilvy Australia 

with OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared

零售类

Nike

Dream Crazy

Wieden+Kennedy 

with Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient

季节/热点事件营销类

Microsoft

Changing the Game

McCann New York

持续成功类

Aldi UK & Ireland

Like Brands’ 2011-2018

McCann Manchester 

with UM Manchester

交通运输&旅游观光类

Tourism New Zealand

Good Morning World

Special Group New Zealand & Special Group Australia



2021 全球艾菲铂金大奖评委名单

【CO-CHAIRS】

Helen Luan

Corporate Vice President

Tencent 

China

Carl Johnson

Founding Partner & Executive Chairman 

Anomaly 

United Kingdom


【JURY】

Andrew Robertson

President & CEO BBDO 

Worldwide 

United States

Judy John

Global CCO

Edelman 

Canada

Marcel Marcondes

CMO

Anheuser Busch InBev

United States

Sameer Satpathy

Chief Executive, Personal Care

ITC Limited

India

Shubhranshu Singh

VP, Marketing, Domestic & Global, CVBU

Tata Motors

India

Wendy Clark

Global CEO

Dentsu International

United States