专访嘉宾
MLB中国区董事总经理 祁冬
采访实录
Q1
2019年，MLB中国发布了中国棒球人口白皮书，当时中国棒球运动参与者约850万人，棒球活跃人群约2100万。在过去两年里，中国棒球运动有什么新发展？能否介绍下MLB目前在中国的情况以及发展战略？
”
其实在2016-2019年，中国棒球的发展非常迅速，60%的活跃人群是这期间转化的。
在过去两年，疫情打乱了整个体育界的发展节奏，MLB也受到影响。为此，MLB发力线上做了很多有益尝试，取得了不错的市场反馈。
2020是MLB原创内容战略发力之年，联手娱乐、时尚、综艺等领域年轻新势力，MLB原创工作室相继打造了《棒球101》、《潮流大赏》、《巨星档案》、《开心乌托邦》、《酸辣棒球》等一系列重磅视频内容，从棒球入门级基础教学到大联盟顶尖明星故事挖掘，再到时尚娱乐跨圈传播，掀起了一股强劲的棒球文化旋风。
进入2021年，MLB原创内容进一步加大对棒球文化的挖掘和普及力度，从多个维度展开创新与合作。《棒球102》在《棒球101》普及棒球运动常识的基础上，再次通过动画的形式，进一步让观众懂得如何去欣赏棒球比赛的战略和战术比拼。《MLB私房菜》以美食作为切入点，从球场走向家庭，拉近棒球与普通大众的关系。MLB通过定制化、本地化的内容吸引不同的粉丝群体，加上社交媒体圈层传播，让更多的人关注并了解棒球文化。
Q2
MLB美职棒大联盟在微博上有312.9万粉丝，MLB是如何与棒球爱好者互动的？
”
MLB在中国市场推出过很多定制化的互动活动，比如《棒球创造营》，鼓励更多的中国粉丝或KOL创作更多的原生棒球内容。这不但让MLB账号的粉丝飞快增长，也提升了MCN机构参与活动的热情。
同时，MLB在5月20日的特殊节点，借助集体表白的大环境发起“520有一种爱叫兄弟”的社交活动，基于棒球的团队文化将“520”的含义向友情、兄弟情等多维度延展，征集到的短视频累计播放量达到2亿以上。
正是通过持续策划这类强互动性的活动，结合微博平台与MCN的扶持，实现了MLB粉丝群体的成倍增长。
Q3
MLB棒球发展中心已累计向MLB小联盟球队输送了7名中国球员，中国球员在联盟表现如何？针对未来的球员输送，有什么规划？
”
通过MLB棒球发展中心的培养，球员从初露锋芒，到与MLB小联盟俱乐部签约，本身就是对这7位中国球员球技的认可。
赵伦是首位获邀参加亚利桑那秋季联盟（AFL）比赛的中国大陆籍球员。AFL是MLB的30支球队为有重点培养价值的年轻球员“开小灶”的机会。根据MLB的统计，所有参加过AFL的球员中，接近六成最终都进入了大联盟。AFL对于新球员的重要性不言而喻，对赵伦来说是机会，也是挑战。
另一个选手叫许桂源，是MLB大联盟俱乐部签约的第一个中国大陆球员。2015年，他被巴尔的摩金莺相中并签下，在小联盟体系里面打了5年。如今，他回国发展，在深圳开办了自己的俱乐部，继续把在美国学的棒球理念和经验分享给小队员们。未来中国一定会涌现出更多更出色的棒球运动员。
Q4
中国棒球协会2018年启动实体化改革，出台了《中国棒球产业中长期发展规划》，推动棒球项目在中国的发展与普及。在您看来，中国棒球运动发展面临的最大挑战是什么？
”
中国棒球的发展面临很多挑战，首先，棒球场地不足，特别是U12以上所适用的专业场地。即使是北京这种棒球发展很好的城市，成人的标准棒球场地也不超过10个。
第二，棒球教育人才短缺。虽然球员成长迅速，但是专业教练不多。通过MLB近几年的布局，携手俱乐部与高等学府，共同设计了课程并付诸实践，来培养更多专业的棒球教练。
第三，目前国内的棒球组织比较分散，没有形成合力。MLB希望能携手整个棒球行业的相关人员和组织，做一些有困难但有意义的事。
Q5
作为全球最大的实效营销奖项和平台，艾菲启迪、引领和表彰实效营销及其实践者，并为品牌和代理公司搭建沟通的桥梁，从品牌合作和营销的角度来讲，与其他体育IP相比，MLB有哪些优势？
”
在品牌合作层面，作为全球最具商业价值的体育联盟之一，MLB优势明显：
首先，MLB是全世界最高水平的棒球IP，也是北美最具影响力的体育联盟，全球受众广泛，球队不但能触达一线城市，也拥有更广大的下沉市场。MLB有30支俱乐部，每支俱乐部旗下有4支小联盟球队，全分布在二三四线城市，可以非常有效地触达目标人群，实现品牌高曝光。
其次，有更多合作的契机和切入点。MLB的俱乐部有诸多自主活动，如传统活动“开放日”，同时也可以根据品牌需求定制品牌日，现场展示品牌和产品，并依托于MLB的观赛人群流量以及多场次的比赛转播，运用更多样化的方式，巧妙地将品牌和产品融入赛事当中，这对合作品牌来讲是非常好的软性植入，可以精准赋能品牌宣传。
第三，MLB的潮文化及娱乐属性，棒球帽、棒球服被年轻人视为潮流的象征。MLB可以和品牌进行体育+娱乐层面的营销活动，例如目前正在拍摄一部以一位MLB棒球发展中心毕业生为原型的电影，品牌可以借助棒球文化，进行推广，触达更广泛的人群。
