平台、流量、内容多维度干货分享，艾菲短视频营销ROADSHOW成功举办
6月7日，2021大中华区艾菲奖短视频营销ROADSHOW成功举办。活动现场座无虚席，近160位行业伙伴参与，在周一营销行业普遍周例会的情况下，足见短视频营销的火热程度。其中 2/3观众来自报赛单位，更有从杭州专程赶来的团队，只为现场聆听短视频营销赛道报赛规则、类别定义等报赛“要点”，报赛时更加精准出击。
同时，艾菲邀请快手、传立中国、文明广告、竞立媒体、TOPic的资深从业者带来不同角度对实效的思考和实践经验分享。现场干货梳理，下滑查看！
2021大中华区艾菲奖短视频营销ROADSHOW集锦
大中华区艾菲总裁，全球艾菲高级副总裁徐浩宇在致辞中表示：“短视频营销赛道是2020年大中华区艾菲五大战略级赛道中报赛量和入围量最高的类别，也是唯一获得金银铜奖的赛道。艾菲联合快手致力于挖掘短视频领域的创新玩法，赋能品牌商业价值增长，引领行业走向未来！”
快手磁力引擎从品牌布局和营销生态出发，向与会者系统而详尽地介绍了快手，也分享了来自平台角度的行业洞察。
快手磁力引擎销售副总裁胡嫣：“今天的快手正在创造着品牌多样生长的可能性，我们希望能够邀请更多的品牌一起参与到艾菲短视频营销的奖项中，通过表彰实效奖项，实现行业更多的突破。”
快手磁力引擎全国策划负责人 戴佳利
快手磁力引擎全国策划负责人戴佳利：“短视频营销行业的三大红利（品牌新人群红利、用户新触达红利、平台新场景红利），孵化出不同营销玩法，快手依靠自身私域孵化能力以及平台特色，携手广告主探索多元玩法，打造引领行业前行的全新舞台。”
在主题演讲之后，艾菲邀请了两位资深从业者带来不同维度的行业洞察，启发与会者对于流量和内容“快慢”的思考。竞立媒体北京办公室董事总经理回聃结合短视频营销行业整合数据与真实案例进行分享：“短视频的流量背后就是消费者，做媒介策划核心目标就是在对的时间、对的地点把对的信息传递给对的人，流量就是在对的平台上找到对的人。”文明广告创始人谢建文分享了经典品牌营销IP——百事“把乐带回家”的幕后打造故事和心得体会，从收获与挑战中寻找内容留存的关键点。他指出：“IP迭代的变与不变：大远景，好故事，新手段！成功的经验可以分享，但不可复制，营销人要做的是突破自己，创造价值。”当前大中华区艾菲奖案例征集进入第三轮，至报赛截止日还有一个月时间，代理机构，平台，及品牌团队正在积极备赛，同时也提出诸多报赛相关疑问。在报赛指导环节，大中华区艾菲奖品牌市场副总裁谢科现场拆解报赛细节，帮助参赛单位充分理解类别选择的逻辑，以及如何书写具有强关联性的参赛表。同时，通过对前两轮案例共性问题的系统梳理和解决方案的分享，获得参赛单位“教科书版讲解”的反馈。在大中华区艾菲官方解读外，大中华区艾菲还邀请了资深评委，从策略和创意的角度带来评委角度的参赛表填写建议。与会者在充分了解评委关注重点外，收获更具逻辑的实效思维指导，为日后案例撰写提供新思路。
传立中国首席客户官张宁从自身报赛经验与参与评审双层角度进行了报赛表书写重点的分享，她表示：“以报奖思维创作案例，用一个跌宕起伏的故事去讲述，吸引评委关注。结果数据要与目标相关，成果要呼应目标。创意呈现上，要在相应的IP里找到最内核的那一点与品牌结合。”
TOPic创始人 陈声雄
TOPic 创始人陈声雄以获奖案例报赛表进行优化和示范，总结撰写重点：背景要简单；挑战够性感；洞察够撩人；创意够变态；成果要够震撼；一定要站在评委视角去看待填写的所有内容，要言简意赅、言之有物；包装要讲究技巧，找到最震撼的成果来反推目标。
