2020大中华区艾菲奖专项类金奖
循环工厂
*内容来自报赛单位提交的参赛资料，经报赛单位授权后发布。
案例名称：《循环工厂》
品牌名称：咸鱼
参赛类别：企业声誉类
广告客户公司：阿里巴巴咸鱼
主要代理公司：北京比酷天地文化股份有限公司
挑战、背景及目标
【背景与挑战】
市场背景：
【目标受众】
用户主要年龄分布在30岁左右，年轻群体，以院校学生，家庭女性，上班族为主。
【目标】
洞察、策略及创意
【洞察】
【策略性创意】
没有毫无价值的闲置，只有还未擦亮的宝藏。
创意实施
创意实施过程：
闲鱼循环工厂通过活动征集招募循环工厂长工，引发用户踊跃报名参与。
随后和草莓音乐节合作，用环保宝丽布改造成300件潮包，让环保成为真正的“潮流”；
收集阿里20周年的12塑料瓶，制作成近千件环保冲锋雨衣；
在线下设立“闲鱼循环工厂”快闪店，用李维斯废旧牛仔改造年轻人的出租屋，引大量用户围观点赞；
用天猫双十一晚会上“愿望11实现”的灯牌改造百盏可充电小提灯送给大凉山中的彝族学生；
用闲鱼回收的旧衣服，改造为6000双翻身袜，促进旧衣回收业务。
传播策略：
循环工厂突破圈层壁垒，完成三个领域的闲置改造。借势草莓音乐节、淘宝造物节、猫晚等活动IP，提升潮流度；
联动阿里巴巴机构，增加社会影响力；
协同Levi’s、淘宝心选等品牌，塑造话题热点。
主要传播渠道：
【媒体附录】
在此次传播中，使用了何种品牌接触点？
成果
#环保成果
闲鱼循环工厂招募闲鱼玩家自愿者参与改造，各媒体和社会人士自发传播和转发，带动更多人参与到环保回收公益中来。
#社会影响力成果
5次改造项目，总传播量达6.5亿次，59万人参与讨论，微博话题多次登上热搜。其中，#垃圾变潮品#阅读量1.2亿，#阿里年会12万塑料瓶去向#阅读量1.5亿，#穿雨衣晴天应援环保#阅读量1.2亿，#闲置牛仔高光时刻#阅读量1.1亿，#明亮的新年礼物#阅读量1.5亿。
#业务成果
通过循环工厂系列活动，为回收业务发声和传播，带动了环保回收、旧衣回收等业务的业务量，让更多人参与到闲鱼回收中来。2019年，闲鱼回收3万吨旧衣、942.7万本图书、122.2万部手机、50.85万台大家电，强大的回收能力为循环工厂提供了持久的改造源，形成资源与爱心的闭环。
