《人民日报》聚焦艾菲效果营销奖，实效引领世界同行
4月22日，《人民日报》海外版以题为《艾菲效果营销奖：实效引领 世界同行》的文章，从艾菲效果营销奖的成立背景到发展战略，向海内外读者介绍了艾菲效果营销奖在中国营销市场的创新实践、伙伴战略和未来愿景。
互联网人口及流量的红利趋于消逝，市场竞争日益加剧，企业获客的难度逐渐增大，效果营销受到了更多关注。如何让营销更有效地赋能商业增长，已成为当前营销从业者需要共同面对的课题。大中华区艾菲依托多年对于中国市场的洞察，与众多品牌方、代理方、平台方的合作经验，深刻意识到营销行业需要重构数字营销与商业效果之间的路径，因此，设立了效果营销奖，系统总结和梳理经过市场验证的效果营销案例，呈现真正实效的营销方法论，推动营销智慧，赋能商业增长。艾菲效果营销奖在2020年成功举办的基础上，持续邀请行业专家和资深从业者加入理事会，致力于构建商业创新对话平台，为艾菲效果营销奖的科学运作输送建议，探索效果营销行业标准及发展趋势，制定科学的评审体系，树立行业标杆并推广至全球。作为大中华区艾菲旗下垂直于效果营销领域的独立赛事，效果营销奖独立招赛，独立评审。通过全年各类活动的开展，艾菲效果营销奖不断开阔效果营销从业者的视野，推动行业从单纯关注投放技术及优化运营技能的“效果广告”，升级为从品牌全局视角关注用户、品牌和媒体的“效果营销”，实现市场洞察、营销策略、创意执行、效果衡量及成败归因等全方位优化，最大化提升品牌营销带来业务增量，助力商业价值的可持续性增长。
目前，大中华区已成为艾菲最重要且增速最快的市场。大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示，“大中华区艾菲已实现从‘跟跑’向‘并跑’，到部分‘领跑’的转变，艾菲效果营销奖正是大中华区市场领跑的例证。”
推动营销智慧，赋能商业增长，这就是艾菲效果营销奖的“中国经验”。
当今，中国市场的快速发展推动了营销技术的变革。2020年，大中华区艾菲基于中国市场的发展现状和品牌营销的现实需求，设立了艾菲效果营销奖，旨在透过营销表象去捕捉和呈现效果营销领域的创新解决方案，向行业呈现中国效果营销领域的实效水准。随着市场竞争日益激烈，效果营销受到广泛关注，企业希望借此实现精准获客和销量增长。面对全球效果营销行业新形势和新需求，大中华区艾菲以全球视野聚焦解决和提升之道，设立艾菲效果营销奖，面向中国市场不断进行创造性尝试。大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示，艾菲效果营销奖以“智慧增长”为理念，聚焦效果营销领域具有智慧洞察和实效增长的作品，表彰通过策略与技术的创新，挖掘深层次效果转化，实现商业价值最大化的案例。通过探索数据驱动和产品技术创新在营销中的应用，促进科学营销生态和产业链迭代升级，树立效果营销行业标杆，推动营销智慧，赋能商业增长。2020年，首届艾菲效果营销奖评选成功举行，共有100多家单位参与报赛，138位评委参与评审，产生4金9银29铜的成绩。引领、启迪、表彰实效营销作品及其实践者，是艾菲的使命。艾菲1968年成立，如今已走进全球55个国家和地区，建立了一个覆盖全球资源体系、创新体系、市场体系的实效平台，同时与各领域合作伙伴深入合作，持续引领营销行业国际化创新，真正打造“全球营销生态圈”。2021年，艾菲效果营销奖将携手腾讯广告、微博、知乎、OPPO营销平台、爱奇艺奇麟等合作伙伴深耕中国效果营销市场，持续为品牌和行业创造商业价值。2021大中华区艾菲效果营销奖理事会将于4月23日在北京腾讯总部召开会议，进行赛道类别划分及赛道定义。5月10日发布参赛资料，5月-6月进行案例征集（报赛），6月-7月展开初审，8月展开终审，9月举办颁奖典礼。艾菲效果营销奖通过对参赛作品的细致分类和深层评估，表彰中国效果营销领域的优秀案例，总结剖析作品背后的营销洞察逻辑与技术应用能力，形成完善的实效营销方法论与运作机制，将中国营销的风貌与智慧推向世界。大中华区艾菲秉持“连接、创造和引领”的共赢理念，与合作伙伴携手共创商业价值，推动品牌全球化。全球化思维与本土化实践相结合的运营模式，为全球效果营销行业共赢发展贡献了智慧和经验，也为全球艾菲的战略和产品创新提供了新的借鉴与参考。首创于中国市场，走向全球55个国家和地区，艾菲效果营销奖把中国经验和模式向世界推广，贡献“中国智慧”，助推全球效果营销行业发展。
