中国最大的巧克力品牌德芙正面临着品牌老化的挑战。三十年来，德芙经典的广告一直都是流行文化的一部分，但近年来品牌和消费者的关联性逐渐减弱，销售额也长期下滑。作为一个支持女性追求愉悦的品牌，德芙基于对年轻一代消费者的理解重新定义了品牌所代表的愉悦，同时推出 “愉悦至上”营销战役，拍摄了一部全女性共创的电影，并邀请普通消费者一同共创。借助这种颠覆性的创作品牌内容的方法，这次营销战役成功让德芙与新一代消费者建立了连接，产生了远超预期的影响力，焕新了德芙老化的品牌形象，更用少于前一年同期的预算实现了显著且持续的销售增长。