2017年4月28日，一家名叫“丧茶”的快闪奶茶店在上海开业了，短短四天，迅速风靡沪上，火爆全网。而这其实是由网易新闻和饿了么共同策划的一起事件营销。

当前大城市的年轻人每天都要面临生活的重压，“丧”成为他们排解现实压力的一种态度表达。始终关注年轻人的两家品牌，率先发现了这群中国青年的心声，联合打造了一杯“丧茶”，为年轻人挖掘生活中的“小确丧”。现场用户为了购买丧茶大排长龙，社交媒体端也在五一期间被“丧茶”刷屏，品牌方也实现了极为可观的数据增长。这是“丧文化”首次走进社会主流视野，引发全社会讨论与关注，同时传递网易新闻和饿了么两大品牌期望与年轻用户深度建交的品牌态度。