基层政府迫切需要一个和老百姓“直接沟通”的工具，更好地服务他们。企业微信政务版于2020年底上线，能加老百姓的“微信”，助力政府和居民直接沟通。

但产品上线半年，知名度极低。面对政务营销【不能打广告】的挑战，也没有现成渠道触达政府决策者，怎么推广企业微信呢？

我们洞察到，政务决策者十分看重【成功案例】、认可权威传播渠道；同时，真实故事，能规避政务宣传限制。

我们的策略是用【真实好故事打动人心】。挖掘企业微信在党建、乡村、警察反诈、网格员、内部办公5个场景的“成功故事”，并拍成【纪实风格的故事片】。

具备极强的【自传播性】的短片，被政府峰会、央党媒、国家级政经刊物等【主动】转发点赞，实现知名度跃升（遥遥领先深耕8年的竞品）。政府决策周期长，这次营销却带来【立竿见影】的产品下载效果。