Timberland入华十余年，但其品牌知名度及销量多年未见起色。照搬海外营销策略在亚太市场难以奏效。随着中国销售季双十一临近，TBL希望借此时机进行品牌重塑并拉动销售。我们基于TBL国际化品牌视野，结合其在产品端真诚的品质精神，立足华文市场的本土洞察，巧妙的将品牌中文名“添柏岚”直接调整为更具市场辨识与传播性的“踢不烂”，为TBL提炼出“真是踢不烂”核心品牌理念。并创作品牌视频，用经典黄靴为主角来传达人的故事及情感；制作H5互动，户外及特别版产品。360°品牌战役上线后，影片观看量达1600万，TBL品牌关注度相较去年同期提升19%；当月Timberland经典黄靴销量提升500%以上。