改编自阅文集团同名小说的电视剧《赘婿》，在2021年开年一炮而红。如何借助电视剧热度，实现对原著小说平台--起点读书的品牌与拉新双推动， 是本次营销活动的核心目的，也是“大阅文”战略下的IP价值跨领域探索的目标之一。

但《赘婿》剧粉对于原著小说和起点平台的关联认知不足，且剧情改编争议导致原著粉较难进行转化，因此我们联合新丽和腾讯影业（大阅文三架马车），通过挖掘热门角色情节，锚定话题爆点，避开争议人物（主角宁毅），围绕大热配角（耿护院）打造专属番外，将平台落点从原著小说转移至番外小说，继而向原著导流，既赢得剧粉广泛好评，又辐射了原著粉，实现了对起点平台的拉新引流，探索出了”书-剧-衍生番外”的书剧联动新模式。