小红书巧妙借助发红包的春节传统风俗，让精心制作的“生活指南”以微信流量生态为支点，贯通朋友圈广告和搜一搜社交流量，撬动社交裂变效应，破除大众传播的壁垒。通过两位代言人相关传播内容的精细化运营，让“有用”的品牌心智深入传递给传播受众。配合高效春节时点下高聚焦性的媒介传播矩阵，5周内触达4.7亿人，人均单日使用时长以29.3%的增长率称霸22年春节（QM数据）。