【背景挑战】受到国内近年兴起的本土餐饮店影响，外资连锁餐饮品牌的市场份额受到冲击，现代年轻用户越来越偏爱新兴的网红店，「必胜客=快餐披萨」的刻板印象下如何破局，发力抢占新赛道？

【策略与结果】小红书大数据发现“新奇特”、“易出片”、“有故事”是驱动年轻人打卡网红店的主要因素，于是联合必胜客针对痒点「见招拆招」——分别从“新年求发财”、“经典影视文学IP”中获得灵感，打造「包你发财」和「爱丽丝疯狂花园」双子下午茶系列。 一系列IP跨界、菜单定制、沉浸式门店体验、内容发酵的整合营销助力老牌休闲快餐进行年轻转型，突破了“下午茶”品类的品牌认知，成功带领必胜客抢占下午茶新赛道。