2020年618全球年中购物节前夕，京东联合上海美术电影制片厂IP提前造势，通过跨界重塑上海美术电影制片厂旗下《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP，赋能618，玩转618。本次营销项目，从致敬8090后的童年经典动画出发，从国漫情节，诠释热爱等角度，唤醒大众对国漫的关注及京东618的关注度及好感度。上美影经典IP的情感属性在全网掀起讨论热潮，话题热度从影迷讨论过渡到全民话题，赢得大量传播声量，传播效果远超预期。