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薇娅客栈整合营销项目——案例概述

薇娅客栈整合营销项目,是在淘宝直播联动薇娅等头部主播拍摄《功夫主播》宣传片的流量机遇下,将宣传片内容衍生为直播内容的整合营销项目。项目旨在将借力打力,最大程度将平台流量转化为薇娅直播间用户,并通过直播间内容突破,实现薇娅形象出圈。项目自2020年8月31日至2020年11月3日,围绕三场主题直播,我们通过构建功夫主播世界观、打造氛围直播间、IP系列化运作三大突破性营销动作,将以带货销售为导向的直播创意化、内容化。最终赋能薇娅直播间成为此次流量机遇的关注焦点,吸引更多不同领域的粉丝的同时,也为后期更多商业化可能打下内容基础,赋予薇娅直播间更多品牌价值。