“如果爱可以用温度计量，我们希望不要超过26℃”——厨房是家里最热的地方，也是妈妈待得最久的地方之一，但大多数中国家庭并没有在厨房安装空调，也鲜有人关心她们在厨房里累不累，热不热。基于这一真实的生活洞察，美的在2021年母亲节推出新品小凉块便携空调，抢占厨房便携空调这一新兴市场，并用视频影片《马小冬的冰雪夏天》打响新品传播战，通过一个真诚而普世的具有年代感的故事，将用户拉回到记忆中的厨房，回忆起在厨房里满头大汗的妈妈，同时用充满童真的“冰雪魔法”赋予产品强烈的情感属性，视频在微博、微信朋友圈等引发广泛的自传播，让用户产生强烈共情的同时，也记住了产品。