吃滿福保好運—案例概述-大中华区艾菲奖

吃滿福保好運——案例概述

2020-12-30 09:35:58

铜奖

案例名称：吃滿福保好運

参赛类别：热点事件营销

广告客户公司：和德昌股份有限公司麥當勞授權發展商

主要代理公司：李奧貝納股份有限公司

案例中文概述：在台灣，麥當勞發現台灣人面對重要的場景時，會希望獲得額外的好運並帶來好結果。麥當勞透過「吃滿福保好運」營銷活動，結合產品名滿福=好運，針對每年最需要好運的學測考生，建立場景式消費。成功獲得考生及額外的族群迴響，擴大場景(求職、愛情)。業績也在早餐沒有新品項狀況下，再創滿福堡的銷售紀錄，突破營運目標。

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