案例名称：电视剧《亲爱的热爱的》沉浸式营销

参赛类别：互动社群 - 互动社群类

广告客户公司：杭州网易云音乐科技有限公司

主要代理公司：上海大剧营销传媒有限公司

案例中文概述：在案例执行前网易云音乐已具备6亿用户，在此大体量下如何获取更多用户，尤其是网易云音乐占比更低的三四线城市用户成为我们的目标与挑战。网易云音乐通过调研发现电视剧在所有发现音乐内容的渠道中排行第二，且覆盖人群比音乐综艺更下沉。因此网易云音乐升级电视剧《亲爱的热爱的》中的植入内容，采用沉浸式营销策略，将女主打造为网易音乐人鱿小鱼，男女主感情发展的关键都与音乐人账号产生关联，并在剧播时配合剧中情节进行站内互动，让观众打破次元壁沉浸式追剧。最终项目使品牌百度搜索指数翻倍，站内日活月活明显提升，并带来大规模新增用户，使app荣登应用市场总榜榜首。