案例名称：天猫国际618创意营销《因我重连全世界》

参赛类别：短视频营销 - 整合营销类

广告客户公司：天猫国际

主要代理公司：北京对立方广告有限公司

案例中文概述：全球疫情的特殊环境下，如何在6·18营销大战中恰当地激活消费者需求成为了我们的挑战。疫情影响全球断连，出境阻断，中国消费者渴望境外购物需求得不到满足。由此我们提出“因我重连全世界”的传播构想。“我”的角色一语双关。一方面，它表达了天猫国际布局全球，让你即便在疫情下，不出国门也能买遍全球，过上属于你的理想生活。另一方面，它也表达了停工已久的各行各业也因消费者的订单，重新运转、连接。通过品牌视频抛出沟通概念；线下事件吸睛同时引发消费者共情；与旅游行业跨界联合直播完成流量收割这三步曲的创意，让消费者从情感触发、事件关注、需求激活，直接通路到销售转化。通过整体创意路径，成功实现流量转化。