案例名称：董明珠快手直播带货首秀

参赛类别：短视频营销 - 直播类

广告客户公司：格力,快手

主要代理公司：快手

案例中文概述：受疫情影响，2020年家电行业举步维艰，面对终端市场销售安装服务无法开展，格力传统线下渠道优势变成劣势。为帮助格力破解销售困局，快手携手格力在珠海体验馆举办一场“CEO+网红”的直播带货，当铁娘子董明珠遇上老铁，搭配快手网红二驴夫妇，品牌背书+感染互动充分调动老铁购买力；体验馆沉浸式的直播演示，让线下服务可视化，加上平台超大力度优惠，充分激活快手平台“老铁经济”势能，助力格力直播当晚GMV创家电行业直播新高，次日格力股价涨势喜人，就此开启线上直播营销新模式。与此同时，快手“老铁经济“购买力备受行业关注，多家品牌寻求后续合作，成功打造直播+营销标杆案例，复制CEO+网红直播带货的“快手模式”。