案例名称：维达超韧水中纸巾婚纱电商整合营销

参赛类别：购物者&电子商务营销类

广告客户公司：维达商贸有限公司

主要代理公司：广州华拓品效数字营销有限公司

案例中文概述：纸巾，一个常被忽略的品类，过去只受家庭女性关注。2019年，全新超韧纸巾大升级，首发于京东超级品牌日，如何吸引年轻女性的关注并转化购买？我们发现，年轻女性越发渴望得到相守一生的幸福承诺，而坚韧的承诺，就如婚纱。所以我们用最韧的纸巾制成婚纱，邀请陈小纭在5米深水下挑战纸巾的“韧性”极限，以鼓励年轻女性追求幸福时像纸巾一样无惧波澜。 传播上，维达打造官方发起挑战，女明星穿纸巾婚纱下水接受挑战，全民见证到全民参与挑战的营销链路。同时，联手京东超级品牌日，双方资源ALL IN，让水中纸巾婚纱创意精细运用电商全域，极大提高销售转化，最终刷新了电商销售记录。