案例名称：IKEA百元商店

参赛类别：品牌体验-服务类

广告客户公司：宜家家居股份有限公司

主要代理公司：台湾奥美

案例中文概述：在台湾，近四成消费者认为IKEA是负担不起的，当竞品皆以数字价格战做为销售手段，并非市场最低价的IKEA要扭转人们对来自欧洲血统＝高价的品牌印象是极大挑战。对于价格，人们的认知是感性大於理性的，比起看到数字，沉浸在感官体验的低价更能说服，因此打造了新商业模式-IKEA百元商店，选址于台湾低价战最激烈的场所-夜市，从地点、商品全低于20元、空间亲民风格及销售绝不折扣等战略，跳脱一般快闪店的营销模式，将少数人才能买的高价欧洲品，变成大众快消品，让人们买得起、买得到、经常买，不只夺人眼球更改变品牌定位。销售超乎预期2.5倍，并成功扭转人们对于欧洲＝贵的印象，媒体更誉为是IKEA史上最成功的商业模式。