案例名称：《怒晴湘西》「鸡智」营销战役

参赛类别：媒体和娱乐公司类

广告客户公司：腾讯视频

主要代理公司：上海天与空广告股份有限公司

案例中文概述：腾讯视频盗墓剧《怒晴湘西》即将上线，它改编自网络小说《鬼吹灯》。我们的目标是突破原著粉丝的狭窄圈层，让这部剧吸引更广泛人群的关注并收看。 我们找到剧作与大众的关联。剧中有个英雄角色：怒晴鸡。我们决定围绕怒晴鸡展开一系列创意活动。 我们在微博申请“怒晴鸡”账号并与网友互动；在城市中心商场打造艺术装置「鸡啄出来的广告牌」，让10只公鸡啄食大米，啄出剧中大反派“六翅蜈蚣”；联合肯德基推出「怒晴鸡翅套餐」；联合航模玩家，用定制飞行器送一只公鸡上天；联合玩具设计师，推出怒晴鸡潮流手办。 这些动作捧红了怒晴鸡，更帮助《怒晴湘西》受到大众追捧，最终获得非常成功的收视率。