案例名称：自然堂 #重拍毕业照#传播战役

参赛类别：儿童与青年营销类

广告客户公司：伽蓝(集团)股份有限公司

主要代理公司：上海苏豪坊广告有限公司

案例中文概述：年轻消费者是彩妆品类的主要目标人群，因为他们的早期品牌体验会长期影响未来的选择。因此，不论是出于当下的业务考虑，还是未来的业务蓝图，自然堂彩妆需要努力争夺新一代年轻消费者的彩妆“初体验”。 为了成为年轻人的“第一次”彩妆选择，自然堂瞄准了“18岁毕业季”这个里程碑事件，不仅标志着进入成年期，同时也是塑造年轻人身份和表达个性的新开端，代表着他们第一次可以为自己的美做主。自然堂通过“重拍毕业照”的创意平台，让年轻人冲破过往千人一面的传统束缚，重新选择自己的风格和造型，记录每个年轻个体独特的美。 活动在年轻人中引起广泛共鸣，凭借巨大的曝光量，推动自然堂彩妆销量大幅上涨。